支付宝推出商业推广平台“灯火”

8月17日，支付宝合作伙伴大会在杭州举行。会上，商业推广平台“灯火”和支付宝直播亮相。

经过长达一年半时间的打磨，支付宝推出了商业推广平台——“灯火”。现场，“灯火”平台首发三款产品：全域智投、搜索宝、品牌宝。全域智投可以基于商家商品交易、线索留资、品牌推广等不同的营销目标，实现在支付宝全域超150个垂直服务场景的一站式投放；搜索是支付宝用户连接服务最重要的入口之一，每年通过搜索带来的商家GMV超千亿元，搜索宝作为搜索推广产品，支持商家获得更好的搜索位置曝光；品牌宝则支持品牌商家参与五福、双12等平台级活动曝光，提升品牌影响力。

在直播方面，为满足平台上商家从服务到内容的多样化营销需求，今年以来，支付宝直播从内容直播进阶到带货直播，发布“爆品计划”，同时，达人代播选品中心——“带货宝”同步上线，既支持商家品牌自播卖货，也支持达人分销带货。支付宝直播产品经理祝勤玫透露，目前已有19大行业商家在支付宝开播，最近三个月新增了26个超百万销量直播间。

蚂蚁集团副总裁、支付宝数字商业事业部总经理何勇明介绍表示，自去年宣布加大助力商家数字化经营以来，支付宝活跃小程序数增长119%，商家经营成交额增长79%。第三方调研机构阿拉丁最新发布的报告显示，目前支付宝小程序规模达400万，吸引了零售、餐饮等主要行业近9成商家布局，是国内第二大商业开放生态。

何勇明表示，平台的发展离不开生态参与者的支持，支付宝也将继续加码助力服务业数字化：流量激励计划“繁星”升级，加大对中小商家的支持力度，提供超过400亿流量激励；服务商扶持计划升级，在今年3月宣布百亿级资金资源支持后，还将继续加大投入帮助服务商增收。

来源：中国证券报·中证网 作者：周佳

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