海外营收大增 名创优品以本地化战略”出海”

名创优品2023财年第四财季财务数据显示，海外营收同比实现增长42%，全球化发展增速显著。在日前举行的媒体沟通会上，名创优品集团高管介绍了消费类公司全球化战略的路径，他们指出，面对全球经济周期和海外市场差异，中国企业“走出去”是打造全球化产业链、提升商业竞争力的必要举措，同时新一代的出海企业将以消费品牌和娱乐型公司为主，而本地化战略是消费品牌“出海”的必经之路。

公司董事会主席兼首席执行官叶国富表示，中国品牌正在占领全球消费者心智，新一代的出海企业以消费和娱乐型公司为主，是品牌出海也是文化出海。副总裁刘晓彬分析认为，全球化战略是名创优品迈向超级品牌的必由之路，目前名创优品正在引领全球潮流消费，通过大店战略，为生活潮流产品深入全球消费市场构建势能。

刘晓彬指出，如何兼具全球化和本土化是新消费零售品牌出海最大的挑战。对此，名创优品深入洞察本地消费市场，以产品、运营、营销为着力点，跨越全球化与本土化实现差异化发展。

2023年初，名创优品宣布进行全球品牌战略升级，叶国富提炼了发展路径，即“成为全球化超级品牌，构建‘超级符号、超级品类、超级IP、超级门店、超级用户’五个超级，通过对品牌符号、潮流产品、影响力IP、高势能门店的打造，深度链接全球消费者心智，创造中国品牌的影响力。”

据了解，名创优品持续通过超级门店打造超级目的地。今年5月份，名创优品首家全球旗舰店在美国纽约时代广场开业，成为首个入驻纽约时代广场的中国品牌。据介绍，该旗舰店开业首日销售额突破55万元人民币，月营收近千万元，创下全球门店月营收新高。

名创优品抓住兴趣消费这一全球性消费趋势，深化“IP设计”优势，深度挖掘品牌与超级IP之间的创新潜力，与年轻人共创潮流趋势和产品故事，打造“以IP设计为特色的生活潮流品牌”。

2019年以来，名创优品持续与迪士尼合作，推出了草莓熊、三眼仔、漫威、冰雪奇缘等多个大热IP系列联名产品。6月20日，名创优品延续与迪士尼的IP合作模式，独家上线与皮克斯动画IP联名的开心烘焙系列产品，推出超100款的联名产品，成为暑期热卖爆款。叶国富认为，中国品牌全球化发展必须具备打造中国原创IP的能力。目前，名创优品已与全球超80个世界顶级IP建立版权合作，并着力孵化中国IP，推出DUNDUN鸡、PENPEN、中国熊猫等等原创IP。叶国富表示，名创优品孵化更多自有IP和具有代表性的中国IP，打造中国IP的全球潮流“话语权”。

据介绍，产品方面，名创优品吸收全球各地兴趣元素，打磨本地化产品；在运营上，名创优品将深入本地市场进行洞察，在门店经营上突显当地特色；营销方面，名创优品通过内容中台赋能海外社媒营销，激发用户共创海量内容，同时拓展与本地KOL的合作，提高名创优品相关话题的曝光度，吸引海外用户对于品牌的关注。

来源：中国证券报·中证网 作者：张典阁

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