太拼！董事长吃肥皂！

近日，一则老牌国货“红卫肥皂”董事长奇德喜吃肥皂的视频爆火。

视频中，奇德喜董事长拿起一块肥皂对着镜头说：“里面没有任何有害的东西，你看。”随后对着肥皂开始咬，“哎呀，干了，这个咬不动。”话音未落，又对着肥皂使劲咬了一口，用矿泉水送下。

图片来源：网络

该视频迅速蹿红后，红卫肥皂销售人员回应表示，这个视频是很早之前的，肥皂我们都吃了好几年了，只是之前没有那么火爆，我们主打的就是做安全到能吃的肥皂。

吃肥皂的董事长走红

该视频在网络走红后，引发网友热议：“心疼，我买了”“会不会吐泡泡？”甚至有网友称，“如果董事长后续出问题，一定是矿泉水的原因。”

“我为什么敢吃它？因为我知道这个皂基就是牛羊油制造的，没有地沟油的任何东西。也没有那些添加剂。”奇德喜在视频中称。

奇德喜还在一则视频中介绍，红卫肥皂于1952年建厂，坚持生产“零石化添加”的洗涤剂，所有成分均取自食材。“就是用可以炒菜的牛羊油脂生产，最初的产品过滤技术跟不上，还会有肉渣。”奇德喜称。

经此宣传，红卫肥皂知名度大增。目前，红卫官方店铺已上架“79元套餐”“董事长同款肥皂”等多种商品。从销量看，不少商品销售量过万。

不少网友称，董事长自己都放心吃的肥皂，品质无疑让人信服。

颇具戏剧性的是，同样是老牌国货产品的上海硫磺皂也被带起了节奏。有网友在上海硫磺皂官方微博下留言戏称“马上也让厂长也吃一个”，上海硫磺皂回复称，“不行不行，我们加了硫磺。”

天眼查App显示，红卫肥皂关联公司包头市红卫日用化工有限公司成立于1996年6月，法定代表人为奇德喜，注册资本2274.8万元人民币，经营范围含日用化工产品系列的生产销售、从事房地产经纪业务等，由奇德喜、包头市谦祥益百货劳保批发有限责任公司等共同持股。

产品获得多项产品专利授权，多项“香皂”外观专利附图显示，产品印有“红卫以食品标准创制一块可以吃的天然皂”字样。

流量是敲门砖

自身产品的竞争力是核心

有业内人士认为，类似红卫这样的老品牌，产品价格实在、健康，确实可以吸引到一些消费者的注意。不过，作为洗护用品，各项指标符合国家规定标准就行，也不需要达到“可食用”标准。

回归到国货市场，近期，受“花西子事件”发酵影响，国货品牌迎来流量红利，蜂花等多个国货直播间销量增长数十倍。

有观点认为，老牌国货品牌价廉物美，但过去由于不善营销，加上国外品牌营销崛起抓住了消费者心理，导致不少国货产品逐渐从消费者视线中淡出。如今，有越来越多的老牌国货品牌改变思路，通过创新的方式拉进与年轻人的距离，频频给消费者制造惊喜。但在流量红利过后，下一步如何增加消费者粘性，是所有国货品牌需要思考的问题。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林对记者表示，国货未来的发展趋势，流量是敲门砖，自身产品的竞争力才是核心。国货不仅局限于国内市场，更为关键的是冲出国门，在国外打出一片市场，既能收获业绩，也能让国货品牌更加响亮。

来源：中国证券报·中证网 作者：董添

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