新品+促销 家电行业“金九银十”有望再现

在十一长假来临前，多家家电企业推出新品，在高端化、智能化等方面发力。与此同时，家电企业在十一期间也开展促销、联名等活动，把握“金九银十”消费旺季机会。

十一假期期间，记者在成都等地走访发现，由于今年中秋国庆共8天假期，出去游玩的人很多，卖场并不算热闹，但对于节后市场，商家还是有所期盼。对于家电行业后市的机会，有机构表示，“金九银十”有望再现，家电市场需求有望进一步释放。

多家家电企业推出新品

十一长假来临之前，多家家电企业发布了新品，在高端化上发力，新产品在技术、产品性能等方面取得突破。

美的集团近期举办主题为“未来·有感”的2023美的品牌之夜暨秋季新品发布会，会上发布了全屋智能134N系统，还推出了一系列人感科技产品，包括美的微晶口感保鲜冰箱、美的无烟感烟机、领航者III全屋舒适体感家用中央空调、舒适肤感元气洗烘套装、无尘感扫地机G9系列等。不少产品通过创新，取得了技术突破，比如美的无烟感烟机就以高效吸烟创造了“最快吸净150m³空间内烟雾的吸油烟机”、以最强排烟创造了“最长吸油烟机排烟管”和“灶前油烟PM2.5浓度最低的吸油烟机”三项世界纪录，得到吉尼斯认证。一些产品还搭载了先进技术，如美的微晶口感保鲜冰箱依托美的集团原创的“速冻封鲜”技术、行业首创的脉冲净化技术和PST+智能净化技术，可以实现肉类、水产食材7天不冻而保持原鲜口感。

TCL发布115"X11G Max。近年来，电视行业快速发展，屏幕分辨率从1080P到2K直至现在4K的基本普及，屏幕尺寸一路也水涨船高。TCL凭借在Mini LED和超大屏电视领域的多年深耕，将Mini LED电视的尺寸极限从98吋提升至115吋，成为目前全球最大QD-Mini LED电视。

海信电视也发布了电视新品。9月26日，海信电视举办发布会，推出海信电视UX、U8KL、E8K以及E7K共4款新品。其中，110吋的UX是全球首台分区数达4万级的MiniLED电视，U8KL是国内首台毫米波全维感知MiniLED电视。

看好家电需求恢复动能

为把握“金九银十”消费旺季，十一假期期间，多家家电企业开展促销活动，或者借联名等进一步扩大品牌影响力。

美的集团就联合苏宁易购在全国范围内启动“金秋家装季”活动，围绕高端化、套系化等消费趋势以及厨房场景、阳台场景等局部改造需求，双方联合推出多重优惠补贴，并且大力推进套购满返、以旧换新、免费局改等多项举措落地。对于COLMO、东芝全品类产品及全屋场景方案等高端需求，苏宁易购与美的在开展大力度套购满额赠送的同时，也发起系列高端产品体验活动，提升消费体验。

TCL与餐饮企业幻狮联动，在北京和深圳部分门店推出中秋联名月光特调，与女子双人唱作组合“房东的猫”开展“屏行赏月”等活动。

十一长假期间，不少商家都推出了多重活动，部分产品线下活动力度更是超过线上。记者在苏宁易购的卖场看到，一台原价15999元的卡萨帝空调柜机，官方网上商城售价为14999元，而线下能做到13999元，同时还能参加满1万元返券1000元的活动。门店销售人员表示：“实体店为做推广，今年卡萨帝的活动力度是有史以来最大的。”

京东卖8999元的美的双开门冰箱，在京东家电的线下门店只要7999元。美的冰箱的销售人员告诉记者：“今年双节叠加，因为出去游玩的人很多，所以我们价格做得很低，只要不亏钱就能卖，优惠力度堪比六一八和双十一。”

对于家电行业后市的投资机会，多家机构表示相对乐观。东莞证券表示，近期房地产调控优化政策接连出台，随着各地政策逐步落地，消费者观望情绪有望缓解，核心城市房地产有望迎来一波修复行情。今年，多地出台大宗消费优惠政策，家电市场需求有望进一步释放，尤其是智能家电、绿色家电等产品需求。家电行业作为消费四大金刚之一，已经成为工业稳增长、促消费的重要引擎。随着全球经济复苏，叠加地产政策延续优化趋势，看好后续家电需求恢复动能。

来源：中国证券报·中证网 作者：万宇 康曦

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