百年老字号创新玩法 海天味业开展“海天干饭节”活动

近日，海天味业在北京、上海、杭州等25个城市开展第三届“海天干饭节”活动，联合全国近300家餐饮店和商超，通过线上打卡和线下探店两种形式为消费者派送“干饭大礼包”。截至10月9日，“海天干饭节”线上曝光量已超1亿次，线下参与人数已超过11万。本次活动将持续至10月底。 

本届“海天干饭节”采用“线上+线下”的方式同步进行。在社交平台，海天发起活动挑战和话题讨论，同时，海天也开启了线下探店活动，覆盖全国25个城市，联动近300家餐饮店和商超，赠送酱油冰淇淋等。

近年来，海天不断更新品牌传播模式，谋求创新发展。仅今年，就已成功与消费者进行了多次亲密互动，让“品牌年轻态”实现了新跨越。

今年7至8月，海天味业推出海天酱油冰淇淋，凭借着奇妙CP和独特口感成功出圈，300年的老字号以年轻、活力、亲和的品牌形象拉近了与消费者的心理距离。今年9月，海天再度与全国消费者进行“无保留、全透明、全方位”的沟通，开展走进工厂直播，将每个生产细节和工厂角落展现出来，让2300万观众近距离感受一瓶海天好酱油诞生的全过程。

海天味业表示，在消费升级的大背景下，随着消费者对于美食体验的需求不断提高，海天也正在不断丰富产品矩阵、提升产品品质，同时不断创新与消费者的沟通模式。

来源：中国证券报·中证网 作者：田鸿伟

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