“根本抢不到”！双11直播间手慢无

昨天晚上，京东上演了一场“低价”大战。直播间里动辄5折的价格，把气氛推到高潮，观看人数从几十万冲到600多万。

“根本抢不到”

2999元的追觅洗地机秒变999元，1790元的戴森V8吸尘器降至999元，499元的飞利浦迷你筋膜枪299元到手，119元的小米吹风机H300降至59.9元……

京东直播间飞利浦迷你筋膜枪价格变化 图片来源：京东

“本来没有需求，但价格太诱人了，看得我什么都想买。特别是小家电，洗地机、扫拖机器人、吹风机等等，但以这么优惠的价格换一套最新款的，很难不心动。”家住北京市海淀区的王女士说道，“但眼看着价格变化进入付款环节，结果就已经抢空了，根本抢不到。”

“竞争”逐渐白热化

随着淘宝、京东等电商开启“双11”活动，各家电商“竞争”逐渐白热化。

从淘宝数据看，天猫战报显示，10月24日晚八点预售首小时，成交额同比增长超200%的品牌达1300多个，成交同比超500%的品牌数近700个。珀莱雅、欧莱雅、海尔、斐乐等品牌成交额连续破亿，一些国货新品牌成交额也成功破亿。预售首日，李佳琦直播间共上架约400个商品，单价从几十元至上万元不等。根据每个商品页面的售价和销量数据进行初步统计，本场直播的GMV（商品交易总额）95亿元。

京东11.11首日28小时战报显示，首日开售28小时，170个3C数码商用品牌成交额同比增长100%；显示器、硬盘等品类销售纪录不断刷新；打印机、笔记本、台式机等产品也备受企业客户欢迎。

罗永浩直播间虽然没有快速破亿，但当晚上架国产大邮轮，以2000万元售出整包 " 爱达魔都号 " 五天四晚的服务项目，赚足了噱头；东方甄选首次“入淘”参与双11，预售仅1小时就破亿，充分展现了消费活力。

“网络零售拉动消费效应显著。”商务部电子商务司负责人日前表示，今年前三季度，全国网上年货节、双品网购节共举办系列活动100余场，充分挖掘和释放了消费潜力。

渤海证券研报认为，短期看，“双11”大促继续助力消费复苏，四季度消费将继续向好。申万宏源分析师赵令伊表示，四季度“双11”等消费性节日催生多样化促销活动，预计线上线下成交额将被推向新高峰，零售消费将迎来旺季。

兴业证券首席宏观分析师段超表示，随着中国经济、居民收入结构改善，居民消费能力的增强，消费增速有望保持在较高水平。

来源：中国证券报·中证网 作者：彭扬 王舒嫄

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