今晚8点 准备开“抢”

“双11”年度大促序幕拉开。

京东于今晚8点正式开启“双11”年度大促，天猫“双11”则将于明日晚8点开启。此外，快手、拼多多、抖音等平台也已开启了今年的“双11”活动。

值得注意的是，时隔15年，“双11”重新走回了拼低价的老路。

价格“卷”起来

“低价是刻在京东骨子里的基因”，京东零售CEO辛利军在“京东11.11真便宜”发布会上表示。20多分钟的演讲里，“低价”这个词出现了几十次。

淘天集团首席执行官戴珊近日也公布了今年天猫“双11”的三大目标：为品牌商家获取最大规模用户；沉淀品牌资产提升品牌力；回归初心给消费者一届快乐的“双11”。“把全网最低价作为核心KPI”也在发布会上屡次被提及。

唯品会也表示，从消费者角度出发，今年大促期间，唯品会摒弃套路，坚持贯彻优惠规则简化的原则，消费者无需凑单，一件商品即可享受超值优惠。

在让利消费者方面，天猫宣布，今年天猫在跨店满300减50的基础上，首次大规模推出官方直降，预计将有超过8000万件商品降至全年低价，消费者认准“闪电标”就能快速买到优惠商品。今年京东“双11”将提供跨店每满299元减50元福利，还可叠加20元补贴，先到先得；参与百亿补贴的商品数量将达到618时的2倍。此外，京东对价保服务进行升级，超8亿商品享受全程价保。

“现在的消费者可以买贵的，但不能买贵了。”辛利军说。

对于采取的优惠促销举措，辛利军一再表示，不是靠以次充好、缺斤少两、偷奸耍滑换来的“假低价”，而是靠诚信经营、持续在供应链里“挤水分”，把通过极致效率省下来的钱让利给用户和合作伙伴，是激发消费市场活力的“真低价”。

让厂商赚到钱

“京东的低价，不只要帮消费者把商品价格打下来，也要让厂商赚到钱。”辛利军说。

淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文表示，天猫不会通过挤压品牌商家的利润空间，把商品价格压下来，而是通过投入资源做大品牌销量，通过规模效应降低商家成本；同时用技术帮助品牌创新产品，满足多样化的消费需求来激活市场。

据了解，为帮助更多中小商家在天猫双11获得用户增长和生意增长，今年天猫“双11”进一步破除中小商家参与门槛，大大放宽报名活动商品的数量限制。补贴力度也空前。淘宝将为新商家提供了20亿流量推广补贴，每位商家有机会获得最高19500元的流量推广激励，比日常提升10倍。

“国内大市场有很大增长空间，国内生产制造能力有巨大升级空间，消费者需求始终足够大，这决定了中国市场依然强劲有力，增长潜力的确定性更强，淘宝天猫将坚定做深做透中国大市场，联合品牌商家一起，为消费者提供更好的产品价值和消费体验。”戴珊说。

助力消费复苏

数据显示，网购依然是消费者青睐的购物方式之一。商务部电子商务司负责人近日表示，网络零售拉动消费效应显著。今年前三季度，全国网上年货节、双品网购节共举办系列活动100余场，充分挖掘和释放消费潜力。

国家统计局数据显示，1-9月，全国网上零售额10.8万亿元，增长11.6%，高于社会消费品零售总额增速4.8个百分点，实物网零对社零增长贡献率达33.9%。

渤海证券研报认为，“双11”大促将接续促进消费，四季度消费将继续向好。1-9月，服装鞋帽针纺织品类、金银珠宝类零售额，同比分别增长10.6%和12.2%，整体复苏态势保持平稳。短期看，电商“双11”大促来临，有助于催化服饰类产品消费继续复苏。

申万宏源消费首席分析师赵令伊也表示，四季度“双11”等消费性节日催生多样化促销活动，线上线下成交额预计将被推向新高峰，零售消费将迎来旺季。

来源：中国证券报·中证网 作者：王舒嫄

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