一线实探！“国潮”如何强势出圈？

11月22日晚，在蚂蚁财富《一起调研吧》一场国潮产业调研直播间里，有网友发出了这样的感慨。

作为世界遗产城市，泉州也是古代海上丝绸之路的起点。如今这里民营经济发达，诞生了安踏、利郎、盼盼食品、特步、鸿星尔克、劲霸、七匹狼等一批标杆国货企业。

今年双十一，国货跨界组CP，“国潮”产业再次凭实力出圈。为了带投资者了解“国潮”产业一线，近日，记者跟随基金经理走进“国潮之城”泉州，先后调研了利郎和盼盼食品，探访了国货品牌“潮”起来的创新尝试，并对话企业负责人了解出海等发展计划。

一线实探“国潮”样本：利郎和盼盼

在艺术氛围十足的利郎总部，记者跟随基金经理探访了面料研究所、质检实验室、样衣车间、电商中心等，揭秘了从一根纤维到当季新品成衣的现代化生产过程。

在利郎样衣精品车间，利郎商品技术研发中心总监胡桂兵介绍，这里的裁缝一般都要有15年以上工龄，在每台缝纫机前，都有一台平板电脑，样衣工打开这个平板，就能看到设计师对纱线颜色、线车多长、距离车多少，缝扣工艺如何的要求，样衣车间共有45个裁缝，共同参与制作一件西服样衣，负责西服的不同工序，整件西服的工序达到100多道。

“香晕了!”随着大巴车缓缓开进盼盼工厂的大门，调研团成员不约而同地发出这样的感叹。

走进盼盼展厅，左右两排红色大字吸引了记者的眼球——“我们的食品，是做给我们自己亲人吃的”“我们的饮料，是做给我们自己亲人喝的”。在样品展厅，也随处可见经常出现在超市货架上的盼盼法式小面包、盼盼梅尼耶饼干等。

诞生至今20多年的盼盼食品，早已搭上数字化的列车。在盼盼食品5G智能工厂，从投料和面到包装检测的生产全流程，芯片、AI视觉检测、物联网等技术助力一块块小面包走进千家万户。盼盼食品也聚拢一批包括95后、00后的年轻人内部创业，进军预烘焙等前沿赛道。

“他们通过市场创新、理念创新和技术创新，成为了国潮品牌的闪亮名片，近年来营收、利润等各项指标持续保持稳定增长。”泉州市商务局副局长林文荣在调研活动中介绍说，以纺织鞋服、建材家居、食品饮料、工艺制品等为代表的泉州国潮产业，正在异军突起。

“国潮”：从文化标签到工艺流程和产品质量的领先

“国潮”在我们的印象中，曾长期只是一个文化符号和标签。

“通过这次调研，我们感受到了企业在商品品质以及整个流程的数字化上面投入了很多。大家对于国货的追求，从前期只是基于一个文化标签来宣传，慢慢过渡到工艺流程、产品质量、文化价值的领先。”在调研现场，富国基金基金经理蔡卡尔向记者分享了这次调研的最大的收获。

在另一场国潮调研直播中，中银基金基金经理杨亦然认为，国风、国货、国潮近年来已经成为各大消费领域的明确趋势，服饰、饮食、美妆、日用品乃至电子产品、汽车等科技类商品中，消费者对于国货品牌和国潮风格的认同与需求都愈加强烈。

杨亦然还表示，这一方面体现了中国制造的产品质量和产业链效率已经获得了消费者的普遍认可，国货商品也可以被贴上高品质、高性价比的标签。另一方面，国潮之风也体现了消费者的文化认同与美学升级。消费升级的过程，往往就是消费者从追求低价、到追求品质、再到追求品牌背后所代表的兴趣与身份认同的过程。

基金公司消费类调研直播占近3成

11月22日晚，在蚂蚁财富平台上，富国基金的这场国潮产业调研直播吸引了80多万网友观看。

有网友在直播间感慨：“原来泉州是半个国货圈的娘家。”基金经理也结合调研，为网友解答了国潮消费领域的投资机遇和风险。

基金行业长期密切关注产业发展动向，调研直播也成为观察、支持实体经济发展的一种窗口。蚂蚁财富平台的数据显示，除了富国基金，中银、汇丰晋信等多家基金公司也从国潮产业视角呈现了消费增长的新趋势。2023年以来，30家基金公司在平台上共开展了62场调研直播，其中消费行业相关的场次占到28%，科技行业场次最多占35%。

调研直播正成为基金公司的投教陪伴新形式，让投资者全面地了解不同产业的运作模式、投资机会和风险。在直播后台，蚂蚁财富为直播机构提供了“智能打点”“智能直播转短视频”等技术工具，直播内容能够自动生成短视频多阵地分发。

事实上，调研类直播，投资者看得懂也更爱看。2023年以来，蚂蚁财富平台上的基金调研直播累计观看人次超过2200万，消费领域的观看量最多。调研类直播平均观看量较日常理财直播高出2.5倍，用户观看时长高出91%。

“平台为基金公司和投资者搭建沟通桥梁，也帮助投资者走近产业一线，在震荡市保持理性和长期投资，让金融高质量服务社会经济发展。”蚂蚁财富副总经理郑艳兰表示，此前基金公司还调研直播过光伏发电、人形机器人等科技产业，蚂蚁财富会持续探索开放更多平台和技术能力，让机构做深用户服务，提升金融服务实体经济质效、促进科技创新，推动行业高质量发展。

来源：中国证券报·中证网 作者：张凌之

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