OI咨询深度洞察：火爆的“广州设计周”背后，发现中国家居市场“新潮头”

2023年广州设计周火爆刷屏朋友圈,一场以“惊喜AMAZE”为年度主题的设计盛宴带给中国家居与泛生活方式领域久违了的火热与狂欢。

“惊喜,真的不失望!”这是很多现场参与者的第一反应,广州设计周再次展现其作为中国家居风向标的独特魅力与引领力。

(图片来源于网络)

在讴霭咨询(OI Consulting)看来,现场“惊喜”的设计表现背后,更是中国家居及泛生活方式领域处处涌动的新趋势、新动能,这些业内人士的探索与推动正在为2024年的中国家居市场指明方向。

“花俏”的品牌策展背后,“品牌叙事”正是王道

2023上半年,OI团队发布“创新零售洞察”报告,阐述“品牌叙事” 的大潮之下,策展式零售 、叙事零售等创新性零售之风潮。彼时微风渐起,此时风潮已在当下。

Sammys X 覃思 展厅作品

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本届设计周的一大核心亮点就是各大品牌在场馆设计时已逐渐摆脱简单的产品出样思维与功能场景还原思维,而是纷纷基于品牌主张或核心理念构建自己独有的”品牌叙事“,并将其打造成各具视觉冲击力与品牌辨析度的品牌体验秀场。

奢华居所设计展

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各大品类的主要品牌都在试图利用品牌叙事所展示出的”意义感“构建出与消费者的情感共鸣链接,这也是今年被各大媒体广泛提及的”意义零售“风潮的本质。在品牌斗秀场中“吸引眼球”已是基操,品牌通过叙事体验把用户融入品牌场域中,使其如同阅读一篇精彩故事一般,沉浸其中。

奢华居所设计展

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随着品牌“意义轴”的构建,未来零售的商业坐标系将会更加丰满。以“意义”为导向的商业未来不仅关注产品功能与交易过程本身,而将致力于营造更深层次的消费者情感链接与综合体验。品牌的价值与产品的受欢迎程度将越来越与消费者所能感受到的品牌情感与价值观共鸣所高度关联。

“自然”的栖居,是生活与心灵最好的安放

后疫情时代,自然健康越发深入人心,打破传统居室范式的束缚野火燎原。本次广州设计周的众多品牌策展中,“自然”元素被大量的融入,成为本次展会当红主题。

RARA X 梁志天 展厅作品

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设计师对于自然元素的运用日臻狂热,户外场景与自然意象同居住环境的大尺度融合,园林造景手法与室内设计的跨界运用,使得本届展会中的众多作品呈现出了绝佳的视觉效果与别具匠心的独特体验。在这波新“自然”浪潮中,设计师着重营造一种无界与融合的“室内桃源”意象,通过舒适的设计,自然选材,令人获得犹如静谧湖畔林间的体验。

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在2023年的居住报告中,“家中桃花源”是众多业主的渴望之境——在繁杂的人际社会中开辟一方属于自己的水土,将美好保存与此处。向内探索,让自我与更为宏观的世界和宇宙相链接,自然之意尽得。

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在未来,除了在产品与家居应用中引入大量真实自然元素,将环保、可持续性、人文健康等“自然”理念和践行融入商业,并塑造成为消费者可参与、可享受的价值会成为品牌持续成功的一种核心能力。消费者心中的“自然”并非一定是花草树木,也可是山海,是辰宇。讴霭咨询(OI Consulting)认为,面向未来的商业环境中,品牌的竞争将越发倚重对品牌受众与消费者在精神和情感健康层面的影响——提升消费者幸福感,创造精神与文化链接的品牌社群体验,塑造基于丰富而美好体验感的品牌精神居落。

联名热潮下的抱团取暖与“意义”升维

本次的广州设计周,联名成为了各大品牌的策展共识。也许是受到快消品联名所引发的连连热潮启发,在这个略显凄冷的家居行业低潮之年,各大品牌纷纷发起了联名攻势,从跨界品牌之间的抱团取暖,到借势高维品牌或名家的认知热度,再到深度联动文化、艺术的品牌升维,联名成为行业大势。

立邦 X PONE普利策设计 展厅作品

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本次展会中,既有梁志天、黑川雅之、马克·皮瓦这样的世界级大师下场提携品牌,带来惊艳新作;也有青山周平、梁穗明等当红设计才俊跨界携手品牌呈现耳目一新作品。品牌选择与名家的联名,一方面得以利用其高维热度提升品牌形象,又同时是一种目标明确的“KOL共创”。

恒洁 X 谢英凯 展厅作品

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设计师身为“艺术、生活和家装的意见领袖”,将是品牌从功能性产品制造者升维成为生活方式解决方案提供者的最佳“合作伙伴”,这将是一场双向成就的共创。

ICC瓷砖 X GRAY设计公司 展厅作品

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让设计与品牌绑定,让艺术、美学、意义感与品牌绑定,这将成为家居以及泛生活方式行业的品牌标配,这也是消费者追求生活品质与自我风格的大势下家居行业整体升维的优势路径。

结语:家居行业的“意义时代”已经来临

本届广州设计周的火爆背后,既有市场低迷背景下品牌奋力破局的悲壮,更有消费环境巨变的当下,品牌先行者们敏锐发现变化并积极求变的焕新绽放。

MF涂料 X 谢天 展厅作品

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消费者追求消费中的“意义”获得感已成大势,家也早已不是曾经柴米油盐过日子的地方。如何顺应当今消费者在家居产品消费中更高的“意义”诉求,品牌如何与消费者在产品功能性的满足之上形成更为深度的精神与情感共鸣,这是所有家居与泛生活方式品牌谋局未来,赢在未来的关键。