猫眼娱乐：宣发数据服务三位一体 助力行业回暖

1月10日，猫眼娱乐举办“光影荏苒・数说当燃”岁末媒体沟通会。伴随中国电影市场强势复苏，猫眼电影在出品、宣传、发行等幕后环节频频发力，通过大数据服务行业，让优质内容不断脱颖而出。

营销助力优质内容走红

在电影出品和宣发方面，猫眼深度参与宣发的多部片子均取得亮眼的票房成绩，如2023年年度票房冠军《满江红》，五一档票房冠军《人生路不熟》，元旦档票房冠军《一闪一闪亮星星》，11月冷门档期佳片《拯救嫌疑人》以及暑期档票房表现优异的《封神第一部：朝歌风云》《八角笼中》《学爸》等。值得一提的是，2023年中国电影票房前十的影片中，四部由猫眼主控宣发，五部由猫眼作为主出品方，猫眼参与出品的影片达七部。

猫眼娱乐副总裁、猫眼影业总裁张博表示，在营销宣传中，猫眼始终保持对项目评估的敏锐度和求新求变的创新意识，通过实战经验形成了一套不断迭代的方法论，结合影片类型和自身特点，利用全平台线上线下渠道，配合超前点映、首映、路演、直播、综艺等形式多样的活动，为每部影片量身打造最适合的全案营销方案。

展望2024年，猫眼保持着类型丰富、题材多样且数量充足的电影内容储备。猫眼展望片单中呈现了四十余部不同类型、卖点的影片，其中包括或将点燃春节观影热潮的合家欢喜剧电影《飞驰人生2》。张博表示，猫眼的宣发能力将为更多不同类型题材的影片赋能，推动行业不断前行。

大数据助力行业复苏

对中国电影而言，刚刚过去的2023年是奋进勃发的一年，也是恢复活力的一年。从数据上来看，2023年年度总票房达到近四年来的峰值，尽管距离2019年还有一定的差距，但市场总体表现可圈可点，票房、人次的同比大涨提振了行业的信心。

猫眼研究院院长刘鹏表示，面对快速变化的市场环境，电影市场应该立足观众、推陈出新、及时迭代，应该从观众需求出发，在制宣发各个环节不断创新，用惊喜感吸引更多观众进场。同时，电影制作过程中也需要密切关注市场变化和观众动向，及时把握观众需求做出动态调整。

未来电影市场，及时洞察用户需求和产业变革趋势尤为关键。刘鹏介绍，猫眼研究院自成立以来，基于猫眼自身的海量用户数据，以及过往数百个电影项目的咨询服务经验，已形成一套完善的市场分析及用户研究体系。依托大量用户数据和项目经验积累，猫眼研究院为制作方、宣发方提供试映会、热度监测、宣发建议等内容营销解决方案，以精准、科学的数据能力，为优质内容带来额外加持，助力优化影片内容、定制宣发策略，最大化内容价值，为各个电影项目服务。

专业工具助力高质量发展

中国电影市场环境变化迅速，用户需求日趋多元和碎片化，这对电影宣发环节提出更高要求。猫眼专业版负责人李睿介绍，猫眼专业版在AI内容制作方向进行了大量投入，结合影视宣发向短视频形式倾斜的特点，猫眼专业版沉淀了一系列AI视频内容制作和分发能力。

在此基础上，猫眼专业版的AI票房预测能力，可以为片方调整宣发策略提供支持。以2023年暑期为例，在各方不看好的情况下，猫眼专业版成功预测暑期档黑马电影《消失的她》的票房规模，引发行业广泛讨论。此次预测向业界证明了猫眼专业版的AI预测能力和大数据技术的积累，进一步稳固了猫眼AI票房预测的行业风向标地位。

在产品创新方面，“云包场”功能通过电影团购助力影片宣发，刺激票房，继续引领行业潮流。值得一提的是，除了各档期头部影片外，越来越多的中小体量影片、影迷粉丝群体开始自发的使用猫眼云包场功能为项目宣发助力，取得了亮眼的宣传效果。

在服务升级方面，为助力分线发行顺利落地，猫眼专业版进行了影院服务升级，推进分线发行政策教育，并提供商圈影院竞争态势、影院专属顾客画像、实时精准竞对情报、分线发行一键申请等便捷服务，帮助影院与片方的双向选择，拉动票房增长。目前，已有上百家影院通过猫眼专业版尝试分线发行。

“2024年，我们将为之进行产品化投入，更好地服务行业，服务优质内容。”李睿表示，2024年中国电影市场再次扬帆起航，猫眼将持续深耕内容宣发、洞察市场趋势，用专业化工具力求让优质影片绽放光芒。

来源：中国证券报·中证网 作者：

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