周成建 等待风口

“美特斯邦威，不走寻常路”的广告语可谓是家喻户晓，未来美邦服饰将如何继续“不走寻常路”？

重新掌舵后，美邦服饰创始人周成建发声。

2月2日，美邦服饰召开媒体沟通会，公司董事长兼总裁周成建在接受记者采访时表示，2024年将用数字化战略深化转型，全力迎接全域新零售时代变革的战役，重点发力电商直播。“想要真正实现转型目标，最重要的就是要实现供应链提质、降本、增效。我们要重新唤起30年前的创业精神，基于共同目标去奋斗，耐心等待下一个风口。”他说。

值得关注的是，近期，美邦服饰高层密集变动。继公司创始人周成建复出后，公司财务总监及董秘也已更迭。

发力直播电商

“2024年将大力发展直播电商业务。”周成建表示，通过去年一年的努力，基本摸清新零售的路径，今年将加大力度，打造真正基于直播零售以及其他新零售消费形态的供应链配套体系，从而更好地支撑新零售目标达成。

据了解，去年，周成建成为两家电商直播公司（杭州美特斯数字产业有限公司、浙江美特斯数字产业有限公司）的法定代表人、总经理兼执行董事。谈及抖音直播，周成建举出了一个亲身经历，“去年10月份，我们在杭州做抖音直播，借助国潮风，一下子人流就上去了，开始以为说一两场就结束了，但是持续了十来天左右，平均在线人数超过2万人，高峰的时候则是4万人到5万人。”他说。

“后来流量又下来了，我们那一波是没接住的。如果当时事前有准备新零售的供应链，我觉得借那一波流量有可能一下子业绩就爆了。”周成建反思道。

在近期发布的《致全体供应商一封信》中，周成建表示：“通过市场反馈分析，我深入发现公司出现的产品品质异常突出问题、成本异常突出问题、交期异常突出问题，是致使历年亏损的核心原因之一。基于此，我重新回来担任公司主要负责人职务的第一使命就是以创业初期深入车间的裁缝精神，解决好供应链问题。”

在媒体沟通会上，周成建亦反复提及“供应链的改革”。“这次重新回到前线打仗，在供应链认知方面我有优势，同时我认为，基于供应链的改革，才有可能支持公司新的模式、新的发展。”

他进一步称，近期公司正在进行数字化战略转型，计划打通内容电商、货架电商、线下门店、云零售、即时零售的全域新零售布局。想要真正实现转型目标，最重要的就是要实现供应链提质、降本、增效。

全力迎接全域新零售变革

再次掌舵后，周成建将目光转向“新零售”。他于1月22日晚间发布《致全体员工一封信》中表示：“新的一年，我们将继续全力以赴，用数字化战略深化转型。我们要坚持推进全员数字化思维，全力迎接这场全域新零售时代变革的战役，重塑美邦未来。”

美邦服饰曾在巅峰时期拥有国内直营店和加盟店将近5000家，而根据去年半年报，直营店和加盟店数量为925家。“美邦丧失了曾经去维护好这5000家店价值的黄金时间，这是很遗憾的事情。但单纯线下等待顾客上门，这样流量越来越枯竭了，美邦将会在新零售能力方面全面赋能加盟商，过去是单一渠道一致，现在要做全域渠道一致。”周成建表示。

在周成建来看，抖音的新零售是基于直播场景电商做起来的，是做货架电商的新零售，所以抖音通常对货架电商是免佣的。未来公司线下招商，需要找到具备新零售能力的加盟商去做，这样才有可能生存。

“目前美邦各地开直播的店铺，我们叫云门店。”周成建说，“我们也有几个案例，比如有一个安徽的加盟商，在万达开一家店，他线下每天大概收入5000块钱，老板自己直播，现在平均每一场GMV（商品交易总额）在3万元左右，他已经开出第二家店，配一个团队再去做云零售直播。”

回望美邦曾经的“高光”时刻，“有一句话说，美邦曾经的成功是来自于渠道布局的成功，每个城市核心商圈都有美邦店。”周成建说。

更重要的是面向未来，周成建坚定地表示，美邦仍是一个很有机会、很有希望的品牌。“新的一年，我们将继续全力以赴，用数字化战略深化转型，用心做好‘好产品’、‘好内容’、‘好体验’。

“美特斯邦威一直坚持追求成为‘全球裁缝’，这是美邦的情怀，也是我自己的情怀和梦想。我们要重新唤起30年前一样的创业精神，我曾经自己也办过工厂，一针一线把每一件衣服缝好，现在我们同样有这种精神，基于共同的目标去奋斗，耐心等待下一个风口。”周成建说。

开年高层变动频繁

近期，美邦服饰高层密集变动。1月初，公司创始人周成建复出。据了解，2016年末，周成建与胡佳佳首次父女交接棒；2024年初，父女再次交棒。

1月22日晚间，美邦服饰公告，公司董事会会议审议通过《关于选举第六届董事会董事长的议案》，同意选举周成建为公司第六届董事会董事长。同日公司公告，胡佳佳因工作调整申请辞去公司总裁职务，辞职后，胡佳佳将不再担任公司管理职务。公告称，周成建为公司的控股股东上海华服投资有限公司的实际控制人，即为公司的实际控制人，其未直接持有公司股票，与持有公司股票2.25亿股（占公司总股本的8.96%）的胡佳佳系父女关系。

公告显示，周成建于1984年5月开始个体经商，1995年在温州开设第一家美特斯·邦威专卖店，实行品牌连锁经营；曾任温州市凯莉莎服装厂总经理、温州市美特斯制衣有限公司董事长、温州美特斯邦威有限公司董事长、美特斯邦威集团有限公司董事长兼总裁，公司第一、二、三届董事会董事长。

此外，公司财务总监及董秘也已重新确定人选。1月31日，美邦服饰公告，公司董事会会议审议通过了《关于聘任公司财务总监的议案》，同意聘任李莹为公司财务总监；审议通过了《关于聘任公司董事会秘书的议案》，同意聘任刘宽为公司董事会秘书。

同日，公司公告，董事会近日收到张利书面辞职报告，张利因个人原因申请辞去公司财务总监、董事会秘书职务，辞职后将不再担任公司管理职务。

1月29日晚间，美邦服饰披露2023年业绩预告，预计2023年公司实现归母净利润5900万元至8500万元，同比扭亏为盈。

来源：中国证券报·中证网 作者：李梦扬

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