以旧换新引领品质消费，澳柯玛助推家电换“智”

行业数据显示，目前国内已使用超过10年的家电产品达7亿台，约占国内家电保有量的四分之一。2023年底，我国冰箱、洗衣机、空调等主要大家电保有量已超过30亿台。当前，我国正处于家电报废的高峰期，每年有1亿至1.2亿的废旧家电被淘汰，并以平均每年20%的幅度增长。中国家电“以旧换新”是企业寻找增长的主要出路之一。

2024年7月25日，发改委、财政部印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，明确本轮消费品以旧换新政策补贴方式、力度及资金来源。文件针对家电消费以旧换新提出对个人消费者购买家电产品给予补贴。措施要求，对于达到能效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、热水器、烟灶等8类产品，2级及以上能/水效产品补贴15%，1级及以上额外补贴5%，每人每品类补贴1件，每件不超2000元。对于本次补贴的资金来源，发改委将直接向地方安排1500亿左右超长期特别国债资金用于落实包括家电消费补贴在内的六项设备更新/消费品换新政策，所需资金按9：1原则实行央地共担。

推动新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新，对进入“存量市场”的家电业来说，是突破发展的有利契机。《山东省推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》提出，同步实施“消费品以旧换新工程”、“高品质供给升级工程”等六大工程，对家电企业创新能力提出了更高要求。

家电以旧换新的全面启动，也激发起青岛家电行业新活力。作为中国沿海的重要经济枢纽，青岛汇聚了众多家电行业的领军企业。“‘以旧换新’不仅是对家电产品的更新换代，更是对数字科技、绿色消费的大力推动，推动企业强化科技创新布局，让消费者享受创新科技带来的美好生活，加快释放绿色智能家电消费潜力。” 澳柯玛相关负责人表示。

智能化已成为家电产业最重要的发展方向之一。随着新一代信息技术与家电产品深度融合，智能家电逐步从单品智能、场景智能向智能家居发展。生成式人工智能大模型让智能家电、智能家居迎来新的发展契机。家电换“智”，是此轮消费品“以旧换新”的重要方向。

“大家看到的这款冷柜，是行业首台可左右开门、可敲击开门、可灵活拼接的全新立式冷柜新物种。这也是澳柯玛继推出首台深冷-40℃低温冷柜、首台风冷无霜冷柜后又一领创产品，解决了用户对存储空间、使用场景、家装嵌入、深冷保鲜等多个使用痛点。该产品今年还获得了艾普兰优秀产品奖”。这也是一款智能产品，接入澳柯玛‘慧生活’APP，可以为用户提供专属智能管家服务。”前不久结束的青岛品牌日活动上，澳柯玛的多款智能产品得到了现场观众的围观。

作为青岛的五朵金花之一，近年来，澳柯玛持续聚焦家电产品高端化、智能化、套系化创新。围绕“温度科技专家”的全新品牌定位，在家电领域，近年来，澳柯玛由专注制冷技术的探索，全面拓展到对各种温度下智慧保鲜、智慧烹饪、智慧洗护、智慧空气焕新的全温区科技探索，及产品高端化、套系化创新，通过数字化技术，推动多终端一体化的智慧家庭建设，致力于为用户提供一个有温度的“智慧家”。对用户需求的精准把握，也让澳柯玛产品受到了越来越多用户喜爱，家用冷柜连续10年获得“品牌口碑冠军”。

本次家电以旧换新活动开展以来，澳柯玛积极响应国家政策，充分发挥服务渠道直面用户的触点优势，立足实际、统筹安排、有序推进消费品以旧换新惠民活动。在刚刚结束的“寻找老用户”活动中，澳柯玛结合各地用户情况，为冷柜使用年限排序前十名用户免费换购指定型号冷柜，活动期间除回收旧机补贴外，澳柯玛还为20年、15年、10年以上用户提供相应的购机补贴。此外，澳柯玛同步开展了绿色智能家电补贴等多项活动，并在活动中提供免费上门拆机等服务。活动的举办得到了众多新老用户的大力支持，纷纷置换升级了全新的冰箱、冷柜等产品。

近期的消费品以旧换新的若干措施实施以来，澳柯玛再次开展了全新一轮升级活动。围绕以旧换新、到期换新、换代更新、新品类需求、厨房/阳台局改、适老化改造等多种需求，展开了多种多样的让利促销活动。

业内人士指出，国内家电市场景气有望在促消费政策支撑下延续上行，智能化、国际化布局领先的行业龙头有望持续受益。家电以旧换新也将进一步释放绿色智能家居商品消费潜能，引导线下消费市场加快繁荣。