专访晨露创始人石峰：烟草传奇人物拟开启雾化健康新时代

蓝洞新消费报道,1月1日消息,“健康雾化”,在近两年尤其是在《电子烟管理办法(征求意见稿)》出台之后,已然成为雾化行业最热的词汇。什么是健康雾化?和传统雾化有何区别?其发展方向和未来前景几何......带着这些疑问,蓝洞对“健康雾化”领域领军企业深圳晨露生物科技有限公司董事长&CEO石峰先生进行了深度专访,请他从行业、技术、产品、合作等层面谈谈他对于“健康雾化”的一些看法和理解。

石峰毕业于北京大学,历任广东廉江烟厂厂长,广东中烟工业有限责任公司部门负责人,中烟英美烟草有限责任公司COO兼中烟英美烟草新加坡有限公司总经理,曾获烟草行业广东省劳动模范 ,广东省“五一”劳动奖章。在烟草行业深耕近30年,拥有开拓的国际化视野和战略眼光,对“雾化健康科技”领域有深入地认知和理解。

以下为专访内容:

蓝洞:石总您好,在来之前,我们了解到您在烟草行业深耕了近30年,履历非常丰富,可以是烟草行业的传奇人物。那为何现在却投身于雾化产业,请问您的初衷是什么?

石峰:谈不上烟草传奇人物,只能说是在烟草行业经历比较多一点而已。作为一个老烟草人,从事烟草行业30余年,深知传统卷烟减害的不容易,我本人也在不断的求索和反思。我很早就认识到任何事物都有正反两面,都是在矛盾统一中发展的,我也始终坚信会有产品来解决这一难题,电子雾化产品的出现让我觉得机会来了。从电子烟向“雾化健康科技”方面延伸,把中医药科技结合起来,一定能逐步解决,这是我投身于雾化行业最原始的初衷。

另外一个很重要的原因就是,我作为中烟和英美烟草合资成立的公司重要成员,很早就接触到新型烟草这一块业务。2014年英美烟草在伦敦成立新型烟草研究院,2015年我就专门组织了合作伙伴和中烟系统就新型烟草做了交流、研讨。之后,中烟工业系统在技术层面成立了相关的新型烟草研究专题小组,专门做新型烟草的开发研究。也就是从那个时候开始,我就非常关注新型烟草的发展,特别是雾化电子烟。今天,我相信雾化领域技术上的发展已经不仅可以解决烟草有害这一问题,并且还能朝着健康的方向发展。所以,我带着晨露生物来了,希望在“雾化健康科技”领域能给消费者带来不一样的体验。

蓝洞:前段时间我们刚好采访了MYX觅的王总,听他说晨露生物正在和MYX觅进行合作。作为一家“健康雾化”领域新锐企业,为何会选择和MYX觅进行合作?能谈一下你们是如何开展合作以及合作的内容有哪些?

石峰:跟MYX觅的合作始于2020年8月,当他们第一次在市场露面的时候,我就已经关注了这家企业,这个企业立志于绿色、健康,形象非常好,我很认同。双方对于“雾化健康科技”的发展趋势、“雾化健康科技”的底层技术以及国际市场的变化发展等做了深入探讨,在共同的理念和认识下,我们很自然的就聚合在一起了。

我们和MYX觅的合作,是全面的战略合作。晨露生物一开始就定位于“雾化健康科技”,基于“健康”和“科技”,我们前期做了一个比较深的布局,就是与深圳清华大学研究院、中南大学湘雅药学院、中国海洋大学食品与工程学院和海洋生物医药学院、中科院深圳先进科学院等科研机构展开了深度战略合作,现在也取得了很多的成果。而MYX觅初始定位是“天然雾化”,“天然雾化”现在在电子烟领域是一股新流。但MYX觅非常希望在“雾化健康科技”领域为社会多做一些贡献,这也是MYX觅为什么愿意跟我们一起合作。

与此同时,我们也需要通过一些业内的企业合作,在“雾化健康科技”这个领域开辟一个更广阔、更长久的赛道,大家携手起来一起参与未来的国际化竞争。我们的竞争对手不是国内企业,而是依然强大并在“雾化健康科技”领域开始布局的跨国烟草巨头。

蓝洞:“健康雾化”概念近两年在业内逐渐兴起,特别是2021年随着电子烟相关监管政策的出台,更是成为当下行业最火热的概念。一些大品牌甚至一些医疗品牌都在布局“健康雾化”,那晨露生物作为“健康雾化”入局最早的企业之一,请石总谈一下对“健康雾化”领域的看法以及对未来“健康雾化”的发展前景做一个预测。

石峰:电子烟被纳入监管以后,电子烟行业会有一个短暂的适应阵痛过程,无论是市场还是技术标准都会面临巨大的调整和变化。这种变化促使一些电子烟头部企业以及医疗企业布局“雾化健康科技”,也属情理之中。就如我前面所讲,“雾化健康科技”领域是一个新的赛道,我们希望多一些有实力、有技术积累的企业参与进来。但是也请大家一定要理解,相比于电子烟、医疗企业,其实我们无论是面对的消费者还是关于“雾化健康科技”的底层逻辑和技术路线是有差异的。那医疗行业作为一个特殊的行业,我有一个建议就是希望他们的目标客户定位要更加清晰,至少不能像电子烟领域一样针对的是普通的消费者,而应该是一个特定群体。

关于“雾化健康科技”的发展前景,我始终坚信“雾化健康科技”在将来会成为提升我们生活质量的重要方面,特别是此次新冠疫情以后,“呼吸健康”必将受到越来越多的关注。而在“水、食品、空气”这三大领域,我们都知道前两者的市场有多大,市值千亿甚至万亿的巨头也有很多。那么,在所谓“空气”也即与“呼吸健康”相关领域,市场前景也一定会是非常广阔的。

蓝洞:“健康雾化”其中关键的一点是“健康”,如何体现“健康”相信也是大多数消费者最为关注的。关于这方面,石总是如何考虑的?公司又有什么技术为“健康”保驾护航?

石峰:我们的第一款“雾化健康科技”产品已经面市,这个产品不含尼古丁、不含焦油等物质,但这仅是与电子烟做的一个区分而已,其最本质的区别是我们把健康类核心物质融入其中。我们和一些专业科研机构,比如深圳清华大学研究院、中南大学湘雅药学院、中国科学院深圳先进科学院、中国海洋大学食品科学与工程学院、海洋生物医药研究院等全方位深度合作,从核⼼物质的筛选、萃取、验证到健康雾化液配方的安全验证、功效表达,逐步形成系统化的标准和知识产权专利。

所谓的核心物质,是指主要从药食同源的中草药或海洋生物中提取的高纯度活性物质,它的作用和功效经过了严格的体内和体外科学和实践验证,更重要的是经过雾化实验验证,验证它雾化后的性状和功能的表达,要确保它雾化后无毒无害,并能保持一定的功效表达。在Uaⅰr晨雾中,部分雾化配方中含有虫草素,是从蛹虫素中提取的纯度高于98%的单体物质,经雾化验证后再进入配方,具有一定的安神和抗抑郁作用。我们希望提供给消费者一个必须的,也是可信的安全健康保障,它是建立在中医药理论和雾化技术相结合的基础之上。

我们正在建立可雾化核心物质产品库,包括陆生中草药类和海洋生物类,目前基于丙二醇、丙三醇基液体系的品种还比较少。当然,雾化健康科技领域目前还处于不断探索阶段,雾化器具也在不断的创新与发展,水基雾化将会打开雾化健康更广阔的领域。无论基于哪种雾化技术,我们始终把雾化产品安全放在第一位,无毒无害是首要的,再逐步推进健康解决方案。

蓝洞:如果“健康雾化”像石总所言,是雾化行业未来的大趋势,势必会引起众多企业、资本进入这个赛道。那晨露生物作为“健康雾化”领域先行者,未来将如何应对?

石峰:“雾化健康科技”一定是雾化行业发展的大趋势。2021年5月,在北京一次论坛上我就提出了电子烟行业未来的发展方向一定是“健康”,我们不仅仅是要为消费者提供一个健康的产品,最重要的是唤起公众和专家对人类呼吸健康的高度重视。

“雾化健康科技”作为一个新的市场领域,我们也希望有更多的真正有实力的企业参与进来,大家一起携手前行。尽管会有竞争,有竞争才会带来进步,而且国内的竞争只是行业竞争的一个小阶段,真正的竞争应该是大家携手参与国际化的竞争。电子烟行业可以说是中国近代创造的“唯一”一个新行业,我特别不希望还像过去一样处于产业链的底端,民族品牌反而树立不起来。希望我们国内的这些企业能够联合起来,借助各自的优势参与全球化的竞争,成为全球“雾化健康科技”的领导者。

对于我们而言,要参与全球化的竞争,最重要的就是将我们的产品和技术做扎实,产品能够符合消费者的需求,并不断随着需求进行创新。后续公司将加大与相关科研机构的合作,开发更多“雾化健康科技”产品,希望能成为全球“雾化健康科技”领域的引领者。

蓝洞:石总,下面我们聊聊晨露生物。晨露一出道就风华正茂,从几方面打造晨露不一样的品牌特质,即晨露如何打造与竞争对手的竞争壁垒?

石峰:晨露生物的诞生,一开始就基于对“雾化健康科技”这个未来大趋势的前瞻性理解以及电子烟向健康发展逻辑的理解。所以,从开始创立晨露生物,我们就定位于借助科技力量,专注呼吸健康,将雾化技术和中医药技术相结合,把“高品质的满足感”和“健康元素”的融入作为我们产品的根本。与此同时,我们在和各科研院校的战略合作,已经形成了强大的科研队伍和诸多的知识产权,从标准到技术、再到未来的发展,我们的定位非常清晰、明确。

蓝洞:那晨露在石总的版图战略规划里,是一个什么样的角色?如果用数据或者具象来描述,石总希望晨露未来一年做到什么样的市场份额?最新一次发布会预计在什么时候?

石峰:晨露生物在我们整个“雾化健康科技”战略板块中起着关键性作用。目前晨露旗下品牌——UAir晨雾已经推出了第一款产品“早晚雾化棒”。推出这个产品的目的主要是让消费者感知并了解我们的产品和电子烟产品有什么本质的区别,尽管在雾化器具上有相似之处。我们对该款产品是非常重视的,希望明年能够达到一定的量,特别是在电子烟新国标出来以后,能够给广大消费者带来一个新的健康选择。

我们希望得到媒体的关注,但品牌发布会可能会相对晚一点,因为我们希望晨雾产品在发布会上是一个完美的产品,至少要达到我们完全满意的程度,无论是产品形态还是抽吸体验等方面具有跟电子烟显著的区别。

蓝洞:目前晨露生物已经有一款产品上市,听说第二款产品也即将上市,那石总对渠道这块有哪些考量?又有哪些政策?

石峰:自UAir晨雾第一款产品上市以来,在行业内受到了特别的关注,尤其是受到渠道商的极大关注。作为第一款产品,我们的定位很清晰,就是作为吸烟者的“健康伴侣”,所以我们布局了一些涉烟渠道,形成战略合作关系,并将我们产品推向市场。未来,随着电子烟新国标的推出,大部分原有的电子烟经销商都有寻找替代品的需求,都在寻求新的合作,那我希望能借此机会呼吁大家一起合作,将我们“雾化健康科技”产品作为他们一个更好的选择。当然,在合作的过程中,我们品牌方必须要和渠道商进行密切的配合,做好妥善的安排,实现合作共赢。希望通过我们的紧密合作,将“雾化健康科技”推向更为广阔的空间,为广大的消费者带来健康福音!

本次专访就此告一段落,蓝洞会持续跟踪晨露生物与UAir晨雾的发展动态。

UAir晨雾聚焦关怀传统吸烟者、电子烟民以及二手烟的危害人群,倡导烟民及烟民家庭一同关注呼吸健康。UAir晨雾坚持利用现代医学科技,提取核心物质,研制核心配方,打造具有明确功效表达的健康雾化产品,全面提升呼吸健康。