1.1亿人互道晚安，“睡吧118”填补睡眠意识空白

​一个领域“顶层设计”的更新,往往是由先行企业将涟漪变为浪潮。

诸如汽车行业搅局者特斯拉,在新能源车产品之上,其更成功的是在交通出行理念上,对消费者意识的革新;再比如改变世界的微软,互联网仅是其成果的体现,而更大程度上,则是其对于人类通讯意识的逻辑重塑。

同样的情况,最近似乎要在睡眠领域上演。当下国人对于睡眠意识的空前匮乏,比起睡眠障碍人群的“洪潮”,似乎成为了难以觉察的“暗流”。

比如有数据显示,有将近7成的人在经历睡眠困扰时,会主动采取应对措施,3成左右的人会陷入被动;《2021喜临门中国睡眠指数报告》也指出,多数国人认为4至6年需要更换一次床垫,但仅有16.5%的人基本做到这个更换频率,远低于欧美国家。

类似这样的睡眠意识“空白”,既难通过产品硬件来矫正,也绝非创新科技能完全填补。可见,国人对于健康睡眠意识的沉寂,亟待一场真正程度上的“大觉醒”。

睡眠领域鏖战多年,消费者仍不知何去何从

新蓝海的崛起,第一件事往往就是切分蛋糕,睡眠领域亦是如此。据艾媒咨询数据显示:2016-2020 年间,中国睡眠经济整体市场规模已从2616.3 亿元增长至 3778.6 亿元,复合年化增长率约 9.6%,市场总量常年稳步增长,预计2025年市场规模达5707亿元。

从不同梯队来看,以“家居硬件”为主要赛道的企业,纷纷聚焦于睡眠科技的创新,这也是目前市场渗透率最高,占据份额最大的梯队;紧接着,药物保健类产品虽渗透较低,但平均年增长率达到15%;然后是助眠APP软件类,充斥着互联网大平台及新兴小平台涌入,目前成长前景仍处不稳定状态。

但比起火热的“睡眠经济”,中国整体社会的睡眠状态却犹如长坡厚雪。央视曾报道我国已有超3亿人存在睡眠障碍,其中有过3/4的人在晚上11点以后入睡,1/3的人在凌晨1点钟入睡。

看到这你可能会疑惑,为什么“社会睡眠质量”与“睡眠经济规模”呈剪刀差走势?难道说,大部分睡眠相关产品真的没有效果?

行业乱象野蛮生长,与健康中国背道而驰

有两组数据可以印证。一组调查数据显示,面对睡眠问题,有40.36%的中国消费者会选择购买助眠产品,且助眠产品接受度较高,可结果57.70%的消费者却认为,助眠产品实际效果较弱;与之相反的是,另外一组数据显示,有45%的人通过选择提升卧具床品的舒适度,改善了睡眠,33.4%的人则通过调节卧室环境提升了睡眠质量。

也就是说,行业乱象的野蛮生长,对国人健康睡眠背道而驰。但冰冻三尺非一日之寒,只知抢占市场的“短视企业”仍在玩火。比如前一阵子,某床垫品牌因为涉及人物形象虚假宣传,被证监会公开提出59道连环追问,利用大众对于进口品牌的盲目崇拜玩转“假洋噱头”,实际披露的研发费用率也低得可怜。

这种行业乱象,更与当今“十四五”发展战略背道而驰。《健康中国行动(2019—2030年)》提倡,小学生每天睡眠10小时,初中生9小时,高中生8小时,成人平均每日的睡眠时间要达到7-8小时。政策牵引下,却少有企业能勠力为社会责任做出切实贡献。

其实,有鲸吞红利野蛮生长的企业,当然也有积极肩负社会责任、筑建良好行业生态的格局企业。比如近年来大力在健康领域加大投入的华为,其在126个国家/地区中,共有4621件健康领域申请专利,接连在睡眠方向发布“睡眠风险预测方法、装置和终端设备”、“一种用户睡眠呼吸风险监控方法、终端及计算机可读介质”等专利。

再比如以床垫起家的喜临门,38年来致力于健康睡眠的探索,连续9年与权威机构共同发布《中国睡眠指数报告》,洞察社会睡眠变迁,为国人提供前沿的睡眠理念;其自主创新的Smart Wave护脊深睡系统,实现了“床适应人”,有效减少夜间翻身次数50%,平均提升深睡时间17分钟。

14亿人滋生新需求,睡眠理念应由谁来开路?

庞杂的社会睡眠问题,不仅需要政策牵引、品牌发力,更重要的是建立起“自下而上”的全民睡眠意识提升。

睡眠相关产业,绝非仅聚焦于睡眠障碍人群。睡眠作为每个人的刚需,14亿人的“健康睡眠意识”才是行业应鏖战的下半场。硬件上的投入,兼具睡眠理念普及上的投入,才能更大程度上与国家发展战略同频共振。

前不久,国内首档睡觉比赛综艺《11点睡吧》正式开播。这档以“睡吧118”健康睡眠理念为内核的节目,与大部分传统综艺区隔开来,犹如照镜子般反应出国人入睡的真实状态,首期直播就吸引了1.1亿人次收看。

为更好地帮助树立健康睡眠观念,喜临门透过《11点睡吧》聚焦于科学睡眠知识普及,现场睡眠专家“解剖式”地针对每一个睡眠问题,做出解答。通过这一场节目,也不难发现如今的喜临门正蜕变于传统家居赛道,在肩负人类健康睡眠的新使命上,再度开辟里程碑式成果。

正如中国睡眠研究会副理事长赵忠新在节目现场表示:“睡眠问题关系到国家和全民健康,喜临门联合社会各界,为共同推动民众的睡眠健康做了大量扎实有效的工作。”

有理由相信,睡眠领域的下个转折点,将从健康睡眠理念的革新开始。