线上线下两手抓，打造纽西之谜隔离新时代

去年年底，2021中国直播电商年度盛典在广州越秀国际会议中心拉开了盛大帷幕。据了解，这场盛典是由广东省电子商务协会主办、广州市商务局指导、广州美妆科技有限公司承办，汇集了行业内的各大权威机关，吸引了各界的精英人才。纽西之谜作为在电商行业大放异彩的美妆行业领头羊品牌，也携纽西之谜隔离霜受邀到了现场。

大会上，纽西之谜的负责人主要针对产品在直播领域的发展做出了精彩的发言。总体来看，可以大致分为三个板块：纽西之谜防晒霜的线上直播发展策略布局、直播与线下门店的扶持作用解读，以及对于新领域开拓方向的阐述。

首先，在纽西之谜的线上直播发展策略中，以“不将鸡蛋放在同一个篮子里”作为主要的手段贯穿全局。这里可以解读为：将直播资源进行合理规划，分配到不同层级、不同水平的达人手中，避免因“集权”到一个人手中而产生的重大损失。于是，纽西之谜在进行直播布局时，制定了“少超头+中头部+大中腰”的策略，即：少量超级头部达人带声量，部分头部达人带销量，大量中腰部达人带品牌力量。纽西之谜隔离霜和隔离霜，正是在这样的一个流程化体系中，成为了线上直播电商领域的品类爆款。

其次，在直播与线下门店的扶持作用解读方面，坚持“线上+线下”共赢原则。经过多年的直播尝试，纽西之谜发现，凡是在直播间卖得好的产品，在线下同样能够获得很好的销量。于是着手在线下开拓千余个“轻体验”门店，正如其名，主打的是“体验感”，让消费者来到门店体验产品的同时也能体验到品牌良好的服务。如此一来，线上卖货+线下卖货体验，即可实现双向共赢。

最后，在对于新领域开拓方向的阐述中，纽西之谜负责人表示，优质的产品都是有其定位的，比如纽西之谜隔离霜，它的定位就是成为电商直播中的行业爆品。但是品牌的发展不能单独依靠这一个产品，更不能依靠单一的渠道，惟有持续不断的开拓新渠道，才能为已有定位的行业爆款打造良好的生存环境。而纽西之谜下一步要攻坚的，就是OTC渠道。纽西之谜集团联合多家专业机构，推出了功能性护肤品牌卓立舒，这一品牌将主要在线下的药房、CS渠道中出现，核心路径就是线下，并励志成为国内少有的OTC渠道的行业爆品。

纽西之谜近几年来在行业内做出的成就有目共睹，不论是纽西之谜隔离霜这一爆款产品的打造，还是OTC渠道功能性护肤品品牌的创立，都无一指向着一个核心：惟有不断创新与发展，才能支撑企业实现目标。