农夫山泉与长白山结缘超23年 -第5页

除了口感辨识度带来的商业价值，长白雪在包装上也颇费心思。瓶身包装设计沿袭农夫山泉工艺美学，以东北虎、中华秋沙鸭、长尾林鸮、紫貂等长白山代表性的动物作为插图，通过镂空的图案可以透视长白山森林雪景。这一包装经常让初次购买的消费者感到惊奇，自发晒到网络。为了给长白雪造势，农夫山泉团队多次深入长白山水源地，拍摄了大量呈现长白山动物、长白山雪景的纪录片式广告，“什么样的水源孕育什么样的生命”“你喝到的是长白山松软雪花的味道”等广告语的流传，再次为“长白山”这块金字招牌加码。

如果说曾经长白山成就了农夫山泉，如今不如说，农夫山泉又成就了长白山。通过商业性、艺术性和环保性的结合，“长白山矿泉水”被业界认为是地区品牌和商业品牌相得益彰的典范。

但如果回过头来看，长白雪的水源勘探发掘在2008年就已完成，工厂也于2015年具备生产条件，长白雪新品瓶身设计在2017年完成，但从发掘水源直到2021年新品上市，长白雪走过了13年。这期间每一个环节精益求精的背后，均是一家秉持长期主义的公司的用心和耐心。有业内观察者说：“农夫山泉一直希望的就是，为消费者提供真正意义上的升级瓶装水，而其每次升级，都会搅动整个行业。在这种竞争中，消费者收获了更好和更丰富的产品。”

来源：中国证券报·中证网 作者：

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