数字化引领二次腾飞洋河股份2021年实现营收253.5亿元-第2页

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2022-5-3 8:53:20

近日，洋河股份披露2021年年报及2022年一季报。报告显示，公司2021年实现营业收入253.5亿元，同比增长20.14%；实现扣非净利润73.73亿元，同比增长30.44%。2022年一季度，公司实现营业收入130.26亿元，同比增长2...

2021年，洋河股份中高端酒品类持续发力，实现营收215.21亿元，同比增长21.95%；普通酒实现营收31.18亿元，同比增长16.05%；毛利率分别为81.28%、46.32%。

洋河股份坚持市场导向和竞争导向，围绕高端化和品牌化战略，聚焦海天梦大单品打造，构建了“2+5+10”主导产品布局，完成了715个SKU清理，产品规划更加清晰。同时，深度调整营销架构，推进营销组织机构下沉，各品牌实现了独立运作。

营销升级数字化引领二次腾飞

在今年初的年度工作大会上，洋河股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东深入分析了洋河面临的挑战，并作了奋斗“二次创业”新征程，奋进“二次腾飞”新赛程，奋力谱写“稳中高质量、进中可持续、好中更健康”新篇章的主题报告。

过去一年，洋河股份依照“12345”的战略指引，按照“双名酒、多品牌、多品类”的战术规划，基本盘保持“稳中有进、进中有优”的良好态势，在产业营销策略上展现出高度前瞻性，实现数字化全链路价值最大化。

洋河股份围绕价值链打通客户体验到供应链的全场景和全链路数据，进行数据整合、分析、应用和增值，赋能运营和决策，实现“渠道在线化、用户数据化和业务信息化”三大目标。

对于渠道在线化，洋河依托经销商、终端和消费者扫码的三码关联模式，提升货物流向真实性，让进销存信息和渠道物流信息均能实时可见。此外，洋河还利用人工智能赋能渠道，结合实际的业务场景，采取轻量化、可持续的方式收集大量优质数据，以新技术场景化应用为支点，推动业务效率提升，结合企业内部营销、生产数据分析应用，提升渠道洞察力，为营销模式创新创造条件。

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