数字化引领二次腾飞 洋河股份2021年实现营收253.5亿元-第3页

用户数据化是洋河股份的另一个重点。目前，洋河将沉淀下来的用户数据利用高效的社群运营方式，探寻用户消费诉求，从而让用户感知企业文化和产品，形成真正聚合体。并构建统一会员价值体系，以标签体系和大数据分析获取会员精准画像，结合精准广告投放手段，依托微信、短信、卡券对消费者精准触达、高效互动。如今，洋河已经和1300多万粉丝进行了超数千万次的互动。

值得关注的是，洋河股份的营销数字化案例已被清华大学经管学院中国工商管理案例中心接受入库，用于各商学院课堂教学。

多品类布局 拓宽竞争赛道

根据年报，2021年洋河股份产品价格稳中有升、费用管控精准高效、秩序管理规范有序，洋河梦之蓝、海之蓝、天之蓝等主导产品稳健增长，双沟品牌全国化布局迈出关键步伐，贵酒品牌增长势头明显。 

洋河股份董事长张联东曾明确指出，将要围绕“高端化、品牌化”发展理念，以“抢高、强腰、稳底盘”为思路，打造结构清晰、目标明确、分工合理、战略精准的品牌体系，稳妥推进产品结构上移，形成多驱发展的新局面。

中金公司在研报中指出，2021年洋河股份提前完成全年销售任务，产品结构不断优化，梦之蓝M6+维持高速增长，在南京等地消费者认可度持续提升，省内增长势能向上。