技术变革时代到来 浅谈传媒行业的机遇与挑战-第2页

二、传媒行业的特点

1、子行业众多，商业模式各不相同

按照内容形态划分，传媒行业包括图书出版、影视、游戏等众多子行业，且不同细分行业的商业模式和盈利特征差异较大，因此需要对细分行业的景气度、盈利能力等进行分析、判断。随着互联网的发展和大数据时代的到来，内容形式越来越丰富，传播渠道也越来越多元，不同细分领域之间的壁垒也在逐渐被打破。优质的内容将成为传媒行业公司发展的核心要素，公司依托优质IP，开始布局上下游全产业链，推动产业的加速融合。

2、内容公司与平台公司并存，发展模式差异大

按照传媒内容产业链进行分类，传媒行业公司可以分为内容公司和平台型公司。

内容公司以研发和制作新内容为主。当内容公司有好的影视作品上线或新款游戏发行时，业绩有望获得高速增长，但由于行业更新迭代速度快，大部分内容维持新鲜度的时间有限。如果内容公司想长期维持高增长的业绩，需要持续创造新内容，最终形成相对稳定的矩阵式产品。

除了内容公司外，传媒行业也有许多平台型或渠道型公司。平台型公司以发行业务为主，通过搭建平台聚集多样化的内容。平台型的收入与平台上所有产品的整体表现相关，平台上产品多样，业绩会相对更加稳定。同时，平台型公司往往弹性较小，较少出现业绩爆发式增长的情况。