技术变革时代到来 浅谈传媒行业的机遇与挑战

传媒行业是生产传播文字、图形、影像、声音、数码符号等内容产品的信息服务行业。与物质消费不同，传媒是一种文化消费，它的覆盖面很广，包括了影视、院线、出版、互联网、游戏等领域。按照媒介形态可以分为报刊、图书、电视、电影、网络视频、网络游戏等细分子领域。

一、行业发展历程与趋势

20世纪传媒行业以纸媒为主，即报刊、图书等。近年来，随着互联网广泛运用，影视、游戏、网络视频等细分行业迎来良好发展时机，网络逐步成为内容传播的新渠道，传媒行业也进入到互联网及移动互联网为主的新媒体时代。目前，影视、游戏、视频等新兴内容行业对传媒整体增速的贡献已经超过传统媒体。根据游戏产业报告公众号和出版人杂志公众号，2020年，我国游戏行业实际销售收入2786.9亿元，同比增长21%，而传统图书零售市场总规模为970.8亿元。

从全球视角来看，目前我国居民消费仍以衣食住行为主，而在教育、文化、娱乐等方面的支出仍有较大提升空间。最近几年，我国居民恩格尔系数(食品支出总额占个人消费支出总额的比重)屡创新低，这说明人们的物质消费在较大程度上得到满足后，更多地开始转向精神消费，传媒行业未来或可高速发展。