传媒行业是生产传播文字、图形、影像、声音、数码符号等内容产品的信息服务行业。与物质消费不同，传媒是一种文化消费，它的覆盖面很广，包括了影视、院线、出版、互联网、游戏等领域。
用户规模是分析传媒细分行业的一个重要因素，也是大部分传媒互联网行业关注的关键指标。近几年，互联网的使用率已经逐渐达到饱和。部分新兴传媒行业尚具有人口红利，现有用户规模较小，渗透率较低，规模增长空间大，但一些发展较为成熟的行业用户渗透率已经较高，通过发掘新用户能带来的增长空间有限，行业已进入存量竞争。
4、付费将成为行业变现主要方式，引导行业良性发展
近年来，随着知识产权保护力度加强，影视内容付费等正逐渐得到推广，好的内容有望获得高流量曝光和用户付费。我国传媒行业起步较晚，公司盈利能力有待提升、商业模式仍需不断创新，未来随着居民消费水平不断提高，文化消费在居民消费中占比将逐步提升，付费将成为行业变现的主要方式。同时，人们对影视、游戏等内容质量的要求也在逐渐提高，也会提升行业内公司对内容的重视程度，促进内容产业精品化，推动行业良性发展。
传媒行业的发展给人们的生活方式、生活质量带来了巨大的影响和提升，已经成为人们生活中不可或缺的一部分。新时代带给行业的巨大变革，机遇远远大于挑战，无论是传统传媒产业还是新媒体业务，都在不断改进、不断突破。
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来源：中国证券报·中证网 作者：● 海通证券研究所 陈星光
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