舍得酒业：深化国内酒厂布局 提升品牌价值

本文来源：时代周报 作者：黄嘉祥

10月26日晚间，舍得酒业（600702.SH）发布三季报。报告显示，2022年1-9月份公司实现营业收入46.17亿元，同比增长28%；归母净利润12亿元，同比增长23.76%。

中秋、国庆是传统的白酒消费旺季，但今年白酒销售较平淡，销量不及去年同期，酒厂表现持续分化。舍得酒业则交出了一份较为靓丽的成绩单，第三季度实现营收15.91亿元，同比增长30.91%；实现归母净利润3.65亿元，同比增长55.66%。

分产品来看，舍得酒业1-9月中高档酒销售收入37.51亿元，同比增长32.38%；低档酒销售收入5.64亿元，同比增长17.49%。其中三季度中高档酒实现收入13.45亿元，同比增长40.65%。舍得酒业全国化布局亦不断深化，2022年1-9月省外销售收入30.19亿元，同比增长34.3%。报告期内，公司共有经销商2312家，较2021年末增加了60家。

舍得酒业提出新战略目标不久，复星系进军酱酒的靴子也落地。国家企业信用信息公示系统显示，10月25日，舍得酒业与贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司（下称“夜郎古酒”）成立合资公司贵州夜郎古酒庄有限公司（下称“夜郎古酒庄”）。

实际上，今年以来，市场上多次传出复星收购夜郎古酒的消息。如今，夜郎古酒庄的成立，标志着复星系正式进军酱酒，弥补了其在酱酒产业的布局；同时，这或也将成为舍得酒业冲刺百亿目标的一大助力。

图片来源：图虫

目前，舍得酒业尚未披露与夜郎古酒合作的具体计划，以及未来在酱酒板块的布局规划。

白酒分析师蔡学飞对时代周报记者表示，两家公司成立酒庄公司符合目前中国酒类营销转型趋势，中国酒类的营销创新正在从渠道端向消费者端转移，而夜郎古酒拥有品牌文化与产区品质等差异化特点，借此开展酒庄体验式营销可以有效提升品牌价值与产品竞争力，推动产品升级与全国市场拓展。

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