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始祖鸟要向爱马仕看齐?安踏回应

安踏旗下的高端户外品牌始祖鸟(Arc'teryx)要向爱马仕看齐?近日,据虎嗅报道,一名安踏集团高管在今年8月的一场公开活动表示"未来始祖鸟在经营策略上会全面对标爱马仕,买经典款需要配货"。

本文来源:时代财经 作者:周嘉宝

安踏旗下的高端户外品牌始祖鸟(Arc'teryx)要向爱马仕看齐?

视觉中国安踏.png

图片来源:视觉中国

近日,据虎嗅报道,一名安踏集团高管在今年8月的一场公开活动表示"未来始祖鸟在经营策略上会全面对标爱马仕,买经典款需要配货"。

这一言论引发热议。此前,一向被称为"硬通货"的重奢品牌爱马仕,也未在公开场合承认配货销售模式的合理性。而作为户外运动品牌的始祖鸟如今如此高调,这让许多消费者不解。有网友直言:"户外品牌千千万,何必配货始祖鸟。""是不是有点太膨胀了,中年男人炫富必备是劳力士不是始祖鸟!"

在价格上,始祖鸟可以算是户外服装品牌里的"奢侈品"。在该品牌天猫旗舰店,普通冲锋衣产品一般在5000元左右,更高端的经典款硬壳Alpha系列冲锋衣双十一售价为8200元;价格最高的羽绒服售价达1.3万元。

不过,安踏方面在10月26日对时代财经回应称,"始祖鸟没有配货制的计划。"同时,公司表示并没有对标爱马仕品牌的这一说法,"之前始祖鸟说的都是对标奢侈品的服务和体验"。

收割中产,单店销售额7天近700万元

作为来自加拿大的高端户外装备品牌,始祖鸟近几年开始打入中国中产的市场。

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