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始祖鸟要向爱马仕看齐?安踏回应-第2页

安踏旗下的高端户外品牌始祖鸟(Arc'teryx)要向爱马仕看齐?近日,据虎嗅报道,一名安踏集团高管在今年8月的一场公开活动表示"未来始祖鸟在经营策略上会全面对标爱马仕,买经典款需要配货"。

今年国庆期间,始祖鸟王府井中环店重新装修升级开业。有消费者就体验了当日排队半小时才能进店的盛况,由于等候的人太多,门店还为排队的消费者发放饮料。 无独有偶,据知情人士向时代财经透露,同样是国庆期间,一家重新装修开业的始祖鸟奥特莱斯门店也门庭若市,在7天时间里吸金高达近700万元。

值得注意的是,这家创立于1989年的加拿大高端户外品牌在近年来受到中国消费者的青睐,与本土运动集团安踏的运作密切相关。

2019年,安踏集团联合包括腾讯在内的其他投资财团,斥资约人民币352亿元收购始祖鸟母公司芬兰运动品牌管理公司亚玛芬(Amer Sports),除始祖鸟外,安踏也一并吸纳了该公司旗下户外运动品牌萨洛蒙(Salomon)、体育用品品牌威尔森(Wilson)等。

收购完成后,以安踏为首的投资财团就为始祖鸟制定了更高的商业目标,瞄准高净值市场,开始不断向外界透露"运动奢侈品"(后称"运奢")的概念。

但公开资料显示,受制于始祖鸟此前的批发模式,该品牌2018年在全国仅有2家门店年营业额过千万元。安踏接手后,始祖鸟开始从批发模式转向零售体验模式。2020年,与爱马仕、Tiffany等内地最大旗舰店毗邻而居的始祖鸟阿尔发中心在上海落地,被看做是该品牌对标奢侈品运营的标志性事件。此外,始祖鸟还提出了"亿元店"目标。

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