始祖鸟要向爱马仕看齐？安踏回应-第2页

今年国庆期间，始祖鸟王府井中环店重新装修升级开业。有消费者就体验了当日排队半小时才能进店的盛况，由于等候的人太多，门店还为排队的消费者发放饮料。 无独有偶，据知情人士向时代财经透露，同样是国庆期间，一家重新装修开业的始祖鸟奥特莱斯门店也门庭若市，在7天时间里吸金高达近700万元。

值得注意的是，这家创立于1989年的加拿大高端户外品牌在近年来受到中国消费者的青睐，与本土运动集团安踏的运作密切相关。

2019年，安踏集团联合包括腾讯在内的其他投资财团，斥资约人民币352亿元收购始祖鸟母公司芬兰运动品牌管理公司亚玛芬(Amer Sports)，除始祖鸟外，安踏也一并吸纳了该公司旗下户外运动品牌萨洛蒙(Salomon)、体育用品品牌威尔森(Wilson)等。

收购完成后，以安踏为首的投资财团就为始祖鸟制定了更高的商业目标，瞄准高净值市场，开始不断向外界透露"运动奢侈品"(后称"运奢")的概念。

但公开资料显示，受制于始祖鸟此前的批发模式，该品牌2018年在全国仅有2家门店年营业额过千万元。安踏接手后，始祖鸟开始从批发模式转向零售体验模式。2020年，与爱马仕、Tiffany等内地最大旗舰店毗邻而居的始祖鸟阿尔发中心在上海落地，被看做是该品牌对标奢侈品运营的标志性事件。此外，始祖鸟还提出了"亿元店"目标。