安踏旗下的高端户外品牌始祖鸟(Arc'teryx)要向爱马仕看齐?近日，据虎嗅报道，一名安踏集团高管在今年8月的一场公开活动表示"未来始祖鸟在经营策略上会全面对标爱马仕，买经典款需要配货"。
根据安踏体育2022年半年报，持有亚玛芬体育的合营公司，收益由2021年同期的79.9亿元增长21.1%达96.7亿元。安踏体育在该合资公司所占的亏损从2021年同期的3.46亿元减少至1.78亿元。同期，安踏体育的营收规模是合营公司的约2.7倍，达259.65亿元，但股东应占利润数倍远超于亚玛芬所属的合营公司，为35.88亿元。
公司管理层进一步透露，在2019年-2020年，该合资公司两年净亏损总额超过20亿元之后，2022年集团预计将从亚玛芬实现首次正利润贡献，超过1亿元。
显然，尽管始祖鸟等品牌发展迅速，但以亚玛芬目前的盈利能力，还不能担起集团的营收重担。
资深零售专家王国平此前也对时代财经表示，始祖鸟在集团中仍然处于相对小众、边缘的位置。他分析："始祖鸟的产品定位于万元、一线，只能选择进驻高端商场，无法像斐乐品牌一样进行下探。品牌潜力虽然很大，但没有到爆发期，暂时无法承接安踏营收的重担。"
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