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始祖鸟要向爱马仕看齐?安踏回应-第3页

安踏旗下的高端户外品牌始祖鸟(Arc'teryx)要向爱马仕看齐?近日,据虎嗅报道,一名安踏集团高管在今年8月的一场公开活动表示"未来始祖鸟在经营策略上会全面对标爱马仕,买经典款需要配货"。

"运奢"概念在中国本土的快速渗透离不开消费大环境的助力。贝恩咨询显示,2021年中国个人奢侈品市场规模同比增长36%,达到近736亿美元。同时,户外运动受到了前所未有的追捧,相关运动鞋服产业也迎来黄金发展期。

在这样的背景下,傍上"奢侈品"概念的高端户外品牌始祖鸟冲出重围,始祖鸟的"奢侈品"标签也开始凸显。除了户外爱好者们所追求的极致的功能性,越来越多的有钱人开始为品牌的社交属性买单。

"中年男人有三宝,茅台、钓鱼、始祖鸟。"这样的玩笑说法在社交平台广为流传。据该品牌消费者刘云(化名)观察,身边许多高收入商务男士热衷于购买始祖鸟,但他们却大部分都没有户外运动的习惯。

对于长期禁锢于城市钢筋水泥的中产们来说,始祖鸟是一种"虽不能至,但心向往之"的存在。始祖鸟大中华区总经理徐阳曾在一篇报道中透露,在一场登山直播的前期调研中,80%的"鸟粉"并不登山,但当天直播的观众人数突破数十万人,营销出身的徐阳直言:"消费者买的是故事。"

FILA失速,"奢侈品"始祖鸟顶上?

对于安踏而言,当此前高增长的品牌不再保持高增速时,公司亟需持续塑造出圈的品牌形象来继续讲好故事。

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