世界杯开幕在即 体育赛事成平台流量密码-第5页

10多亿买转播权，抖音、咪咕赔本赚吆喝?

体育赛事版权有多贵，从天价中超联赛版权中或可窥见一二。

2015年，体奥动力与中超公司签订全媒体转播合同，5年80亿元。虽然2017年因足协推出的U23新政将金额更改为10年110亿元，但金额之大仍然令业界咋舌。可以对比的是，当年，腾讯花费5亿美元(约合32亿人民币)取代新浪，成为未来5年nba中国数字媒体独家官方合作伙伴。

世界杯的转播权同样价高。根据媒体报道，2002年和2006年世界杯大陆转播权，央视仅花2400万美元买断，而2010年和2014年价格上涨到1.15亿美元。知情人士透露，2018年、2022年的世界杯版权已经上涨到3-4亿美元左右，2018年，咪咕和优酷则分别支付给央视10亿元和16亿元购买转播权。

陈枫也对时代财经表示：“央视以两届世界杯为单位购入版权，2018年、2022年的总价约为3亿美元(折合人民币约21.37亿元)，而咪咕和抖音从央视获得持权转播的价格则高达10个多亿，可以覆盖央视的成本。”

不过，他强调，咪咕和抖音通过转播世界杯获得的收入，大概率覆盖不了购入转播权的成本。而“赔本赚吆喝”的行为，在陈枫看来，是出于对长远发展的考量。

“视频平台关注的不仅是一个事件营销带来的直接收益，这块收益即使不能覆盖成本，它们也有其他的KPI来考量。例如，对抖音而言，其在短视频方面的用户几乎可以称霸，能吃到的红利见底，但是借助世界杯的内容，或许能获取长视频等新用户，并让用户养成使用抖音的习惯。”