世界杯开幕在即 体育赛事成平台流量密码-第6页

与此同时，体育赛事是比较正面的、不太会有争议的内容，对于传播它的平台，利用它来做广告的品牌来说，风险较小。

不过，足球比赛对于画质、多视角画面等要求较高，抖音在转播技术方面与经验丰富的咪咕尚有较大差距。此外，平台是否能实现流量的成功转化尚无定论。官方数据显示，2021年7月，东京奥运会期间，凭借直播权优势，咪咕视频月活跃用户3600万，环比增长14.5%，但奥运结束后仅剩2500万，数据骤降。

除了世界杯期间的流量竞争，比赛结束后，如何将通过世界杯吸引到的用户留在平台，也是咪咕和抖音面前的难题，而这或许也是优酷缺席本次世界杯转播商的原因之一。

(应受访者要求，文中受访者均为化名)

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