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世界杯开幕在即 体育赛事成平台流量密码-第6页

四年一度的世界杯即将在卡塔尔开幕,球迷黄维在社交平台发了一个帖子:“抖音竟然可以看世界杯了!”他告诉时代财经,在手机上看球更方便,“这是梅西的最后一场世界杯,我已经在抖音预约了阿根廷场的直播。”

与此同时,体育赛事是比较正面的、不太会有争议的内容,对于传播它的平台,利用它来做广告的品牌来说,风险较小。

不过,足球比赛对于画质、多视角画面等要求较高,抖音在转播技术方面与经验丰富的咪咕尚有较大差距。此外,平台是否能实现流量的成功转化尚无定论。官方数据显示,2021年7月,东京奥运会期间,凭借直播权优势,咪咕视频月活跃用户3600万,环比增长14.5%,但奥运结束后仅剩2500万,数据骤降。

除了世界杯期间的流量竞争,比赛结束后,如何将通过世界杯吸引到的用户留在平台,也是咪咕和抖音面前的难题,而这或许也是优酷缺席本次世界杯转播商的原因之一。

(应受访者要求,文中受访者均为化名)

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