丸美股份：线上转型成效显著 多品牌矩阵逐步形成

近日，丸美股份《投资者交流会会议纪要》公布了今年“双11”的战果，各大线上渠道销售额均有明显增长，主品牌丸美发力电商开启新的增长曲线，彩妆品牌恋火增势强劲。加之今年第三季度公司实现营业收入同比增23.72%，与此前几个季度的调整相比，丸美股份战略性重点发力电商渠道已开始迎来拐点，同时，在丸美、恋火主打产品的引领下，公司多品牌矩阵逐步形成。

“双11”销售数据显示，丸美股份各大线上渠道销售额均有明显增长，其中主品牌丸美天猫旗舰店GMV同比增9.5%，系今年年初以来首次恢复正向增长；抖音渠道实现了爆发式增长，其自播GMV同比增长超16倍。一方面丸美天猫商城类电商业绩已逐季改善，另一方面丸美抖音内容类电商正乘势飞跃。

丸美股份2022年三季报显示，今年前三季度公司实现营业收入11.44亿元，同比上升0.53%基本持平，然其第三季度实现营业收入3.27亿元，同比上升了23.72%；从毛利率来看，公司毛利率67.98%，同比增加5.49个百分点；从品类来看，公司眼部类、护肤类、洁肤类的平均单价分别上涨52%、31%、36%。

丸美股份今年通过战略性重点发力电商渠道，为其主品牌丸美注入强大内生动力之外，品牌矩阵也在逐步形成，旗下彩妆品牌PL恋火2022年上半年收入已达到去年全年收入的150%；“双11”期间，其全网GMV超过2021年全年，其中天猫实现3.8倍超速增长、全网实现2.8倍超速增长、PL看不见粉底液荣登天猫回购榜、热销榜、加购榜、好评榜第一，在彩妆市场白热化竞争态势下毅然实现突围。

在国货护肤美妆领域，科研创新意味着发展的生命力。丸美股份表示，自2002年公司成立至今，始终致力于行业中科学基础与技术含量更高的眼部护理及抗衰老护肤市场，专注于皮肤科学研究和生物科学研究近二十年，“眼霜”“抗衰”已经成为丸美具有高辨识度的标签。

据介绍，丸美股份自2011年以来就是“高新技术企业”，已连续获评四届。根据丸美公布的最新数据，其已申请专利422项，其中发明专利320项，已获授权专利202项，其中发明专利127项，获得中国专利奖优秀奖3项、广东专利奖优秀奖1项，涉及专业领域涵盖：植物提取、生物发酵、基因工程等基于新型生物技术的活性原料制备工艺和配方基质运用技术、植本古方现代制剂技术、新型配方工艺技术、先进制造工艺技术等。相较其他美妆公司，丸美股份的专利数量及布局已处于行业顶端水平。

来源：中国证券报·中证网作者：董安琪

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