东方甄选：自营品发展及主播孵化将为公司带来多重机遇

自营品占比较高

从机构统计数据看，东方甄选自营产品成交量占比已经居于高位。

天风证券研报显示，2022年6月1日至2022年12月7日，东方甄选抖音全平台账号累计日均GMV已稳步增长至2840万元，其中自营品预计超过631万元。

上述研报指出，新东方在线矩阵账号表现稳步向上，挖掘优质自营品类。主账号销售转化率整体呈提升趋势，应季商品如丹东草莓销售单日GMV达200万元；美丽生活周均GMV稳定提升至3400万元以上（10月初之前大多在2500万元以下）；图书、自营产品号GMV水平可见小幅提升；将进酒开播约两周，日均GMV约160万，有效提升整体销售表现；同时近期新增盼盼、敬文两位新主播，继续扩张主播团队，更好地支撑多账号的高质量发展。

累计GMV方面，据海通证券测算，自2022年6月以来，东方甄选抖音号累计GMV达41.1亿元。

对于未来GMV的预测，招商证券研报指出，东方甄选品类及账号矩阵扩张、自营品发展及主播孵化将为公司带来多重机遇。预计2023财年GMV将达90亿元。