小年将至,兔年春节“年味”越来越浓,消费者纷纷置办起年货。多平台预计,小年前后将迎来兔年春节年货置办的小高峰。
淘宝天猫数据显示,2023年年货节期间,消费者对“礼盒”的搜索量相比上月增长了5倍。作为兔年最受关注的食品品牌之一,大白兔奶糖在天猫推出了兔年限订礼盒“好事成兔”,受到热捧。五粮液等商家推出的兔年生肖纪念酒礼盒,更是称霸销售榜。天猫还表示,大部分消费者会选择在线上进行多地址下单,提前送到老家或作为新年货礼直接送给亲朋好友。
孝敬长辈、关爱亲友是春节期间的显著消费趋势。在北京合生汇商场,小杜购买了生肖兔造型的转运珠手链,打算送给正在读高三的表妹。陪她逛街的男朋友小冯关注家人的健康,他说:“我给爸妈挑了能测血氧等健康信息的智能手表,还给他们团购了‘阳康’体检套餐。”
2023年年货节开始后一周,京东上“年货”搜索量同比飙升226%。京东消费及产业发展研究院发布的《2023年货消费报告》显示,年货消费结构正在发生变化,健康类产品较受关注,同时智能化、适老关怀尤其成为热门销售品类。
京东平台进行的用户调研数据显示,有70.3%的用户表示,会购买孝敬父母的商品,如营养保健品、酒类、糕点等;有27.7%的用户表示,会购买书籍、教育产品等儿童用品。在对比所购年货品类与往年的异同方面,有33.2%的用户表示,会更加侧重适老、健康为主的商品。
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