东方甄选：热销产品的产品种类及比例将继续增加

1月17日，即将更名为“东方甄选”的新东方在线正式公布2023上半财年（2022年6月1日至11月30日）业绩，这也是东方甄选首次披露详细财务业绩。

报告期内，新东方在线持续经营业务营业收入20.8亿元，同比增加590.23%；以“东方甄选”为代表的“自营产品及直播电商分部”总营收为17.658亿元，占到总营收的近85%。来自持续经营业务公司拥有人应占期内溢利为5.85亿元，上年同期则亏损1.09亿元。

直播电商业务发展迅速

新东方在线表示，业绩增长主要归功于东方甄选自营农产品以及直播电商业务的成功。

自2022财年以来，公司成立电商平台东方甄选，依托新东方集团的品牌知名度及多年的运营历史，直播教室技术和现有人才库，透过使用直播营销销售以农产品、日用品及图书为主的优质产品。公司开始在抖音及腾讯商城等不同的社交媒体平台试点直播电商活动。

报告期内，东方甄选的自营农产品已达60余种，带来的收入突破10亿元，包括不同口味的黑猪肉烤肠、南美大虾、五常大米、蓝莓原浆等热门产品。东方甄选商品交易总额（GMV）超过48亿元，自营农产品订单加上第三方产品订单，两者总量达7020万单。

数据显示，东方甄选抖音矩阵账号粉丝已达3800万，共开设6个直播账号，形成直播矩阵，更好地满足不同消费目标群体的需求，逐步扩大产品类别及SKU，包括农产品、食品、图书及生活用品。