春节饮料营销战二十年 瞄准“团聚”关键词-第4页

“在未来，饮料品牌春节营销的社交属性会继续加强，品牌会深化与抖音、b站等大平台的合作，通过增加露出扩大自身的影响力，此外，品牌的春节限定包装、限量口味特饮、限定年味周边等，也会实现节日期间的爆发性增长。”刘海迎分析道。

热销饮料浮沉史

饮料春节营销花样频出的同时，国内饮料行业的格局也日新月异。

作为改革开放后第一批重返中国的国际品牌，实力强劲的可口可乐与百事可乐从80年代便开始搅动国内饮料江湖，也让碳酸饮料“汽水”一度成为饮料的代名词，

90年代到21世纪初，本土饮料品牌崛起，并迎来井喷期。果汁、椰汁、冰红茶、凉茶，轮番上阵，占领中国人的餐桌。

1997年，通过央视黄金广告段位，汇源成功在中国人心目中建立起“喝果汁健康”的心智，并成为国民果汁品牌，市场份额常年稳居果汁榜第一。2000年，汇源果汁的销售额已达12亿元，由汇源开创先河的果汁饮料市场份额也水涨船高。

汇源果汁经典广告词

中投顾问发布的《2009-2012年中国果汁市场投资分析及前景预测报告》显示，2000年—2008年，果汁及果汁饮料占饮料行业市场份额已从6.5%增长至约20%。2007年，意气风发的汇源果汁赴港上市，成为当年港交所最大IPO。