春节假期画上句号,但春节档的相关热门话题仍在继续。
同日,长期从事IP衍生品开发工作的舒成(化名)则对时代周报记者表示,对于周边销售而言,众筹不失为是一种有效降低风险的交易模式。
舒成告诉时代周报记者,衍生品行业内,不同的工厂之间并不存在太多壁垒,对出品造成影响的主要是开模成本。“目前市场上的热销款盲盒,一款的模具成本便已达到6万元,这对小公司来说压力较大。采用众筹模式销售电影衍生品,可以有效解决工厂的垫资问题,降低运营风险。”
IP衍生品产业前景可期
早在《流浪地球2》以前,国内就已经有多部爆款电影、影视剧在IP授权领域获得良好市场反响。
2019年上映的《流浪地球1》,周边众筹的目标是10万元,最终筹资金额则接近770万元。同年上映的《哪吒之魔童降世》,官方授权潮玩与手办的众筹金额则分别达到了145.92万元与1509.3万元。早在2015年上映的《大圣归来》,衍生品上线首日销售额就超过了千万元;2016年上映的《大鱼海棠》,两周内衍生品销售额则超过5000万元。
IP授权衍生品业务的收入不容小觑。这一点可以从知名IP小黄鸭(B.DUCK)持有方德盈控股(02250.HK)的财报中得到说明。
2021财年,德盈控股总营收为2.9亿港元,其中,角色授权业务收入达1.67亿元,占总营收比重超过50%。此外,招股书显示,2018—2021财年,公司电子商务及其他业务(即设计、开发、采购以及销售以B.Duck家族角色为特色的产品)毛利率分别高达49.4%、53.4%与59.5%。
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