春节假期画上句号,但春节档的相关热门话题仍在继续。
B.DUCK 图源德盈控股官网
海外IP授权业务的收入更是可观。
以美国常青影视IP《星球大战》系列为例,1977年,该系列首部电影上映,大获成功,此后,这一IP开始持续生产内容并开发衍生品。截至2022年8月,《星球大战》的衍生品收入达到了422亿美元,已经是电影票房总收入的4倍。而作为IP大户的迪士尼,仅2022年,IP授权商品收入就已经达到562亿美元。
与国外相比,当前国内的IP授权产业仍有较大增长空间。
国际授权业协会报告显示,2019年,全球IP衍生品产业销售总额达2928亿美元。但同一时期,国内规模最大的动漫IP衍生品市场,仅有450亿元的规模,电视、网剧、游戏等其他泛娱乐细分领域的市场则更小。
在舒成看来,发展差距的背后,是国内外IP衍生品业态运作逻辑的区别。以影视领域为例,国外往往采取制片中心制,会有相关人员把IP的授权链条理顺,将IP授权收入提到一个较高的位置,因此,除了周边,IP授权的形态还会延伸到主题公园,这样一来,在IP运营版图中,影视作品往往只起引流作用。
“相比之下,国内则是导演中心制,团队关注的是拉到融资、把内容拍好、靠票房赚钱,至于衍生品业务,只是锦上添花的事,并未受到重视。”舒成分析道。
如今,迪士尼乐园已经是高人气主题乐园的代名词 图源:上海迪士尼乐园官方微博
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