周周有大片 电影市场景气度回升

近期电影市场呈现积极复苏景象。《保你平安》上映后三天内票房突破1.4亿元；3月17日，又有好莱坞大片《雷震沙赞！众神之怒》将助阵；从3月到5月，已有大批影片提前定档进行宣发，以期取得理想票房。

数据显示，截至3月14日17时，国内电影票房已达146.6亿元，预计本周末将突破150亿元。业内人士表示，3月电影市场的强劲表现，顺利衔接清明档、五一档，为全年票房重回疫情前的500亿元-600亿元打下坚实基础。

淡季不淡

3月市场处于春节档高峰过后，是每年的淡季时期，经常引进北美春季档影片作为新片市场的主力。

但今年3月则出现较大改观，除保持同步引进《雷霆沙赞！众神之怒》《龙与地下城：侠盗荣耀》外，国产影片也频繁定档，类型题材丰富，剧情喜剧《保你平安》，动作港片《断网》，现实题材剧情片《不止不休》，悬疑片《回廊亭》等，除此之外还有日本动画《铃芽之旅》。据灯塔专业版上映日历，截至目前已有25部新片定档3月，新片市场异常热闹。

部分影片人气不俗。3月新片中，日本动画《铃芽之旅》和《保你平安》在淘票票上的想看数分别为51.4万、43.7万。《保你平安》拥有颇高口碑，豆瓣电影评分高达7.9分。灯塔专业版数据显示，上映前夕，多家媒体机构纷纷看好《保你平安》，将该片票房预期区间上调至7亿元-8亿元。影片上映首周末录得票房1.4亿元，其在3月档期中有望走出票房长红。

日本动画《铃芽之旅》亦有较强票房号召力，该片导演新海诚此前两部作品《你的名字。》和《天气之子》分别获得5.76亿元、2.88亿元的好成绩。其中，《你的名字。》依旧保持日本电影最高票房纪录，《铃芽之旅》有望延续新海诚电影的亮眼表现。

供给端持续输出，票房有较为强劲表现。去年第10周国内电影票房为2.22亿元，影片基本为春节档影片。而今年第10周票房达3.84亿元，票房前三位全部为上映不久的影片。

观影人次有提升空间

3月呈现的景气度也是今年电影市场的缩影。

灯塔专业版数据显示，截至3月14日17时，今年国内电影票房已达146.6亿元，预计本周末将突破150亿元，比2022年提前2个月左右。灯塔专业版数据分析师陈晋告诉中国证券报记者，目前来看，上半年热门档期由于上映影片数量和质量的提升，竞争将非常激烈，票房潜力非常大。以今年五一档为例，目前已定档11部新片，其中影片《长空之王》在淘票票上的想看数已突破66万。

票房喜人的同时，部分行业发展问题亟待完善。档期便是一个“老大难”问题，目前电影市场的主要份额集中于春节档、暑期档和国庆档等热门档期，其余时间鲜有优质影片选择定档，分布不均的结构亦无法有效培养观众的观影习惯，观影人次呈现起伏特征。特别是近3年来，全国每年人均观影频次下降到2人次左右。中国电影产业要实现全面复苏，显然无法仅依靠春节档“一枝独秀”。

而上述问题在今年有望迎来改善契机。陈晋表示，今年影片不仅定档密集，而且提前的时间比较长，影片数量的增加可以满足更多观众不同的观影需求，更充足的宣发周期也能让观众更深入地了解影片从而产生兴趣，逐渐改变观众节日假期才看电影的习惯，平常周末也能走进电影院。届时，观影人次将迎来较大提升空间。

行业积极行动

今年春节档迎来“开门红”，让电影行业的从业者都铆足劲头，以期抓住这一难得机遇期。

用源源不断的佳片供给打造无数个“周末档”成为电影公司的共识。博纳影业参投影片《长空之王》提前定档五一假期，《爆裂点》《少年时代》及经典IP续作《红海行动2》《智取威虎山前传》等正在紧张筹备中。光线传媒储备内容包括《大雨》《茶啊二中》等，《哪吒之魔童闹海》《西游记之大圣闹天宫》《姜子牙2》《大鱼海棠2》等也在推进中。万达电影储备有《维和防暴队》《寻她》《宇宙编辑器》《倒数说爱你》等影片择期上映，内容储备相对丰富。此外，已定档影片《龙马精神》《长空之王》《人生路不熟》《消失的她》，以及备受市场期待的《热烈》《长安三万里》等影片背后也有阿里影业的身影。

电影业态也发生诸多积极变化。上海电影瞄准IP开发，其在3月6日与大股东上影集团签署协议，拟收购上影集团所持有上影元（上海）文化科技发展有限公司51%的股权。公司表示，作为公司未来重要战略方向，新整合的IP运营业务将与传统电影发行和电影放映业务形成双轮驱动，力争打破传统电影公司对院线票房的依赖，通过渠道融合、探索IP开发与长线运营的新模式，助力《中国奇谭》在内的诸多IP价值开发的提质增速，推动业绩提升与突破。

在做大非票房收入方面，万达电影走在行业前列。继打造新式茶饮品牌后，去年12月，万达电影开发的“够趣”剧本杀平台正式发布。据悉，“够趣”依托万达电影的线下场景与线上流量优势，打通剧本杀上、中、下游，旨在提供集流量、技术、服务、功能为一体的“保姆级”行业全体系支持。目前“够趣”入驻商家已超千家。4月9日，“够趣”将正式对玩家用户开放。

来源：中国证券报·中证网作者：于蒙蒙

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