周周有大片！3月电影市场与往年很不一样

近期电影市场呈积极复苏景象。《保你平安》在上周五（3月10日）上映，前三天票房突破1.4亿元，而本周五将有好莱坞大片《雷震沙赞！众神之怒》助阵。

电影市场在供给端有较为明显的提振动作，与过去片方“持片观望”相比，从3月到5月，目前已有大批影片提前定档进行宣发。

截至3月14日17时，今年国内电影票房已达146.6亿元，预计本周末将突破150亿元，会比2022年提前2个月左右。业内人士指出，3月电影市场的强劲表现，顺利衔接清明档、五一档，为全年票房重回疫情前的500亿元-600亿元，打下坚实基础。

淡季不淡

通常3月电影市场处于春节档高峰过后，是每年的淡季时期，经常引进北美春季档影片作为新片市场的主力。

但今年3月出现较大改观，除了保持同步引进《雷霆沙赞！众神之怒》《龙与地下城：侠盗荣耀》，最大的不同是国产影片频繁定档，类型题材丰富，包括剧情喜剧《保你平安》、动作港片《断网》、现实题材剧情片《不止不休》、悬疑片《回廊亭》等等。此外还有日本动画《铃芽之旅》。

据灯塔专业版上映日历，截至目前，已有25部新片定档3月，异常热闹。

部分影片人气不俗。在3月份新片中，《铃芽之旅》和《保你平安》在淘票票上的想看数分别为51.4万、43.7万。

《保你平安》是大鹏自《缝纫机乐队》后时隔6年又一部喜剧片，该片拥有颇高的口碑，豆瓣电影评分高达7.9分。灯塔专业版数据显示，上映前夕，多家媒体机构纷纷看好《保你平安》，将该片的票房预期区间上调至7亿元-8亿元。影片上映首周末票房达1.4亿元，其在3月份档期中有望走出票房长线。

北京某影院内的液晶屏正在播放热映影片《保你平安》宣传片记者于蒙蒙摄影

《铃芽之旅》亦有较强的票房号召力，该片导演新海诚此前两部作品《你的名字。》和《天气之子》在内地分别获得5.76亿元、2.88亿元的好成绩。其中，《你的名字。》仍然保持着国内日本电影最高票房纪录，《铃芽之旅》有望延续新海诚电影在国内的亮眼表现。

随着供给端的持续输出，电影票房表现较为强劲。去年第10周，国内电影票房为2.22亿元，影片基本为春节档影片。而今年第10周，电影票房达3.84亿元，排在前三位的均为上映不久的影片。

观影人次有提升空间

3月份呈现的景气度，也是今年电影市场的缩影。

灯塔专业版数据显示，截至3月14日17时，今年国内电影票房已达146.6亿元，预计本周末将突破150亿元，会比2022年提前2个月左右。

灯塔专业版数据分析师陈晋告诉中国证券报记者，目前来看，上半年热门档期由于上映影片的数量和质量的提升，竞争将会非常激烈，票房潜力也非常大。以今年五一档为例，目前已经定档了11部新片，其中影片《长空之王》的淘票票想看数已经突破了66万。

票房喜人的同时，部分行业发展问题亟待解决。档期是一个“老大难”问题，目前电影市场的主要份额集中于春节档、暑期档和国庆档等热门档期，其余时间鲜有优质影片选择定档。分布不均的结构亦无法有效培养观众的观影习惯，观影人次呈现起伏特征。近3年来，全国每年人均观影频次下降到了2人次左右。中国电影产业要实现全面复苏，不能仅依靠春节档“一枝独秀”。

上述情况在今年有望迎来改善契机。陈晋表示，今年影片不仅定档密集，而且提前的时间比较长，影片数量的增加可以满足更多观众不同的观影需求，更充足的宣发周期也能让观众更深入了解影片，从而产生兴趣，逐渐改变节日假期才看电影的习惯。届时，观影人次将迎来较大的提升空间。

来源：中国证券报·中证网作者：于蒙蒙

温馨提示：最新动态随时看，请关注金投网APP。