微信放大招！视频号直播带货销售额增8倍

3月28日晚，2023微信公开课PRO·微信之约直播开讲。

会上，视频号公布了包括付费订阅功能与“原创权益”扶持等多项产品计划，未来将支持创作者设立付费内容专区，同时提供包括评论区广告分成、原创内容保护等功能，助力更多创作者收入提升。2022年，视频号直播带货销售增长了800%，累计有收入的作者数对比2021年增长了2.64倍。

视频号如今已被视为腾讯未来重要增长点。去年12月，腾讯CEO马化腾在内部员工大会上将视频号评价为“全场的希望”。机构对此也持乐观看法，有券商预计广告、直播两条变现渠道将有效提升微信商业化能力。预计2023年视频号能够为腾讯贡献百亿级别的营收增量，2026年或将增长至700亿元-800亿元。

助力创作者收入提升

视频号堪称腾讯去年第四季度“最靓的仔”。

据微信公开课早前披露的数据，2022年视频号原创内容播放量同比提升350%；视频号看播规模增长300%，看播时长增长156%。

同时，2022年视频号直播带货规模保持高速增长，销售额同比增长超8倍。

去年第四季度，视频号用户总时长更是达到了朋友圈的1.2倍，同时点赞超过10万的视频数量同比增加一倍以上。

在视频号信息流广告及小程序广告等带动下，腾讯去年第四季度的网络广告业务结束了连续5个季度的下滑，重回增长轨道，同比增长15%。

视频号取得上述成绩，与持续增长的创作者群体关系密切。视频号业务负责人张孝超介绍，2022年，用户活跃度高速增长。

作者活跃度增长2倍，万粉作者增长4倍。

直播带货销售额增长800%，主播总收入增长447%。

但张孝超对于这一成绩仍不满意，提出要进一步提升优质创作者的收入。

首先，是创作分成计划。提升创作者的广告能力，希望给原创作者的原创视频评论区挂载新的广告系统，广告不再需要像互选广告那样有复杂的流程和较长时期的线下沟通。只要作者愿意在自己作品的评论区里面挂载广告，广告系统会自动的分辨视频的内容，并且在评论区去挂载这样的广告。

其次，是付费订阅的服务。张孝超称，视频号依然会挂载到微信生态的方方面面，让每一个创作者能够快速建立起自己收费的商业化付费订阅体系。

商业化前景被看好

视频号是微信生态内的短视频平台。

2020年、2021年，视频号逐步完善应用内基础设施，‍‍‍‍‍相继上线连麦、美颜、打赏等直播功能，打通与微信生态内各个组件的联系。

2022年后，视频号重点发力直播业务和商业化，举办崔健、周杰伦等知名歌手线上演唱会拉新，上线信息流广告服务。

过去一年，视频号在商业化的尝试上较为出色。腾讯公司总裁刘炽平近期在业绩说明会上表示，公司推出了视频号商店，为用户提供无缝的购物体验。同时，正在扩大视频号的商业化机会，利用视频和直播实现在电商中的快速扩张。直播打赏收入在2022年实现强劲增长，信息流广告收入增长迅速，去年第四季度突破10亿元。此外，公司正在建设直播电商的基础设施，以促进GMV的增长。

今年视频号有望迎来提速期。自2023年1月1日起，视频号开始面向商家收取技术服务费，具体按每笔订单对应商品或服务的类目计算费率，费率在1%-5%水平。自此视频号搭建完成了广告、直播打赏、直播电商三大商业化模式。

信息流广告将成为视频号广告收入的主要组成部分，受益信息流广告上线及加载率提升、活跃用户及其使用时长持续增长，招商证券预计2023年视频号的广告营收有望达到50亿元-80亿元，2026年增至250亿元-300亿元。直播打赏业务方面，随着视频号直播渗透率、打赏付费率及人均金额持续提升，其预计2023年直播打赏收入有望达到50亿元-100亿元，2026年达到300亿元-400亿元。直播电商业务在2023年营收贡献尚小，随着平台技术服务费等其他收费项目增加，预计2026年有望实现100亿元-150亿元营收。

来源：中国证券报·中证网作者：​于蒙蒙

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