苹果史上首款MR产品发布 机构：万亿元市场迎来新玩家

北京时间6月6日，苹果公司召开一年一度的苹果全球开发者大会。在本次开发者大会上，苹果发布了iOS 17、搭载M2芯片的全新15英寸MacBook Air等新品。与市场预期一致，苹果还推出公司首款MR混合现实产品Apple Vision Pro，美国市场售价3499美元，将于明年初开售，可用于办公、游戏等场景。

MR意为混合现实，是延展现实XR终端组成部分。中信证券认为，复盘全球计算平台载体的发展逻辑及趋势、科技巨头的战略布局、资本市场的投入，显示和交互技术的进步让XR有望成为下一代计算平台载体，根据测算XR行业空间远超万亿元。同时2023年内苹果推出MR新品，预计将极大地促进XR行业的发展，并带动产业链投资机会。

苹果自2016年开始启动项目，MR产品成为继iPhone、iPad、Mac、Apple Watch、AirPods之后，苹果的又一款重磅科技产品。这款MR是苹果的首个空间计算设备。

苹果CEO库克表示：“如同Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。”

有分析人士认为，Apple Vision Pro售价昂贵，可能影响出货量。预计未来第二代MR产品在定价上更加亲近用户，其出货量将有望提升。

华创证券分析称，苹果MR产品的发布有望拉动产业链热潮，行业或有望进入新一轮上升周期。国信证券认为，MR社交属性的强化有望弥补传统VR产品个人沉浸式体验的短板，加速C端渗透预期，苹果MR的发布有望成为行情催化剂。

国泰君安称，苹果MR有望成为用户进入元宇宙世界的爆款硬件。当前市场对苹果MR行情的分歧较大，产品正式发布有望开启主升浪行情，回归产品本身，围绕新技术应用挖掘投资机会。产品力的突破和销量的验证是行情从主题走向真正产业趋势的关键，当前市场对MR产品创新突破的预期带来主题行情演绎，后续MR发布对产品力的验证以及出货能否超预期将是决定其能否形成产业趋势的关键。

来源：中国证券报·中证网作者：陆静

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