茅台咖啡开卖！12元可多加1.8ml飞天茅台酒 最新回应来了

茅台咖啡开卖！

近日，广州的茅台冰淇淋门店，上线了多款茅台咖啡，加料列表显示，该咖啡可添加一份12元1.8ml的飞天茅台酒。

对此，茅台集团6月7日公开回应称，含有茅台酒的咖啡并非公司新推出的跨界产品，而是门店的自发行为。

推出奶茶、盲盒、钥匙扣等周边产品

中证君在广州的茅台冰淇淋点购小程序上看到，门店除了茅台冰淇淋在售卖之外，还有美式咖啡、拿铁和Drity（脏咖啡），这三种类别的咖啡产品，至少11款产品，可供消费者选择。每杯价格最便宜28元，最贵42元。

此外，青岛的茅台冰淇淋门店没有咖啡选项，但多了文创产品。比如，99元一个的小茅吉祥物，50元一个的贵州茅台单枚标识徽章，还有79元一个的盲盒手办或者钥匙扣等。

上述茅台的周边来自茅台文旅。据介绍，茅台文旅在过去的一年转型升级，推出10多款文创产品，实现营业收入6亿多元。

此外，沈阳的茅台冰淇淋门店则是对奶茶下手了。该门店推出了39元/杯的茅台珍珠奶茶。

2022年5月19日，第一家茅台冰淇淋旗舰店在茅台国际大酒店开启。一年后的5月29日，茅台冰淇淋完成全国内陆31个省区市共计34家旗舰店布局。

茅台集团董事长丁雄军称，茅台冰淇淋不是简单的消费商品，而是一个战略级产品，是培育年轻消费者茅台酱香口感，推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手，抓住年轻人，就是抓住茅台的未来。2023年是极为关键的一年，作为新生产品，茅台冰淇淋正处在开疆拓土的重要阶段，不进则退，必须做好打一场硬仗、胜仗的准备。

累计销售近1000万杯

在茅台冰淇淋周年庆活动上，截至5月底，茅台冰淇淋累计销售量近1000万杯，已经成为茅台产业生态中具有代表性的前沿产品。茅台将加大研发力度，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。

贵州茅台在2022年底的时候曾披露过茅台冰淇淋的销售数据。截至2022年底，茅台冰淇淋销售范围覆盖全国160个地级市，约有340万人购买和品尝过茅台冰淇淋，约有4亿多人知道和了解茅台冰淇淋，当时预计2022年可实现营收2.62亿元。

按照茅台冰淇淋2023年度市场工作会部署，茅台冰淇淋今年将做深渠道建设，加大渠道拓展，加强区域性经销商统筹，建立省级、地级2级分销渠道。2023年，所有省份都要发展省级经销商，省级开设旗舰店；省级经销商可以向下发展地级分销商，地级开设体验店，县级开设“茅台冰淇淋驿站”，做到遍地开花，把市场做得更广更深。

丁雄军表示，茅台还会继续深耕市场，创造性拓展销售场景、销售平台。按照“100个城市M个体验店和N个茅台冰淇淋驿站”的规划逐步下沉渠道。

来源：中国证券报·中证网作者：潘宇静

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