四部门出手！扎实推进绿色智能家电下乡 进一步挖掘农村市场消费潜力

通知提出，深入开展家电以旧换新。制定完善家电以旧换新工作方案，建立健全保障家电企业公平参与的工作机制。鼓励有条件的地方通过组织生产企业、电商平台、实体商业、回收企业建立对接机制、搭建协作平台、明确换新流程等方式，提升废旧家电交售和补贴领取便利性，促进绿色智能家电升级换新消费。

国家发展改革委的数据显示，目前我国家电保有量已超过21亿台。根据发达国家的经验，在进入相对饱和期后，家电产品消费将进入以更新需求为主的阶段。

中国家居设计产业互联网战略专家王建国表示，以以旧换新模式来拉动消费，并不是新生事物。只要是真正提升消费者体验并且使消费者享受到实惠，他认为系统性、规模性地解决“旧的不去，新的不来”消费抉择问题，还可以成为家电消费的流量新入口。

通知同时提出，积极推进绿色家电、智能家电认证，引导家电企业进一步丰富绿色智能家电产品供给。大力推广通过认证的绿色智能家电，引导消费者优先选购2级及以上能效（水效）冰箱、洗衣机、空调、热水器、净水器、空气净化器等家电产品。

今年京东“618”，海信、小米、美的、格力、TCL、西门子、海尔等品牌也都参与了以旧换新的活动。用户将旧机线上估价后，可以直接拿钱抵扣新商品款项，而不是行业内常见的通过优惠券、代金券等形式。这一举措不仅实现了购买新品价格立减，还能享受平台多重补贴政策。

华创证券表示，2009年以来，以旧换新和家电下乡等刺激政策期间消费者购置的家电已进入大规模报废期，在“双碳”目标的大背景下，家电回收行业受到国家政策的大力扶持，总体来看前景广阔。

推动绿色智能家电下乡

通知要求，扎实推进绿色智能家电下乡。支持家电生产企业针对农村市场特点和消费需求，加快研发推广性价比高、操作简便、质量优良的热水器、油烟机、微波炉等绿色智能家电产品。强化家电营销网络建设，引导家电生产、销售、维修、回收企业及电商平台下沉渠道，在县乡两级设立直营店、体验店、服务网点、回收站点、前置仓，推动绿色智能家电下乡，进一步挖掘农村市场消费潜力。

推动绿色智能家电下乡，一些地方已开始行动。如5月27日，“2023惠享山东消费年·山东省家电消费节暨山东省绿色智能家电下乡行动”在济南启动。这是山东首次举办绿色智能家电下乡活动，将通过10%以上的专属惠民补贴、惠农补贴以及优质的产品，让消费者以实惠的价格买到优质的产品。

华泰证券发布研究报告称，今年一季度，家电行业基本面表现积极，营收整体增长2.8%，不断吸引追逐景气资金，家电板块有望迎来内销需求恢复，本轮景气度有望更持久。

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇认为，政府可以加大对于绿色智能家电的政策支持，通过减税等措施鼓励企业研发生产更加环保、智能的家电产品，满足消费者不断增长的需求。此外，随着电商平台的快速发展，消费者的购物渠道也变得更加多元化。政府可以通过加强电商平台的规范化建设和监管，促进电商平台的发展，为消费者提供更加便捷、优质的购物体验。

值得注意的是，洪勇表示，家电的内需消费仍面临着消费者对于智能家电的接受程度较低、智能家电的技术和安全问题以及产品价格过高等问题。

他建议，政府加大对于智能家电的推广力度，宣传智能家电的功能和便利性，提高消费者对于智能家电的认知度和接受程度。同时，提高智能家电的技术和安全标准，降低产品价格。企业可以采用一些促销活动或者生产成本下降的方式，逐步降低智能家电产品的价格，提高消费者的购买意愿。

北京市盈科（无锡）律师事务所合伙人律师齐程军认为，在绿色家电下乡政策持续推进的背景下，相关政策和企业应确保消费者买到符合相关国家标准的绿色家电。“相关部门可以考虑对科技含量高的产品增加补贴，鼓励高科技产品市场的开拓和产品升级换代。企业特别是产业链上市公司应做好市场带头作用，积极研发绿色智能的高科技含量产品，加强产品质量管理，杜绝能效虚标现象。”齐程军说。

来源：中国证券报·中证网 作者：倪铭娅