端午消费“热浪”来袭 提升市场活力

6月19日，中国证券报记者调研多个商超发现，传统节日正在成为提振消费的好时机。随着端午节临近，相关产品销售旺盛，节日经济为消费市场注入活力。

此外，端午假期来临，提升了居民出行意愿，假期出行热度高涨，有望对文旅消费带来一定提振作用。国家发改委日前透露，将抓紧制定出台恢复和扩大消费的政策，持续改善消费环境，释放服务消费潜力。专家预期，在一系列促消费政策支持下，消费市场有望保持平稳增长。

粽子销量明显增长

记者走进位于北京市西城区的一家稻香村门店，“粽叶上市”的标识十分引人注目。在店门右手边的货架上，粽叶、珍珠米、红枣等材料摆放得整整齐齐。“我买了珍珠米和红枣，打算自己在家包粽子。”王阿姨告诉记者，自己包粽子既经济实惠，又有过节的氛围。

来到主打便民实惠的德凤生鲜超市，记者看到，2元一个的“现做、现售、建议当天食用”的鲜粽售卖区吸引不少消费者驻足。“平时，我们的粽子销量大概是一天200个。端午节马上到了，这几天粽子销量明显增长，大概一天销售400至500个。”超市工作人员说。

借着端午这一传统节日，各大品牌纷纷推出端午限定产品，让端午节焕发新活力。喜茶将在6月20日至24日限时回归芒椰糯米饭；稻香村推出端午限定款产品五毒饼、安康饼、萌粽酥。“五毒饼在我们门店已经卖完了，像这种节日限定款产品，一般在过节前就都卖光了。”上述稻香村店的一位工作人员告诉记者。

传统节日已成为提振消费好时机。“传统节日在中国人的消费心智模型中是根深蒂固的，这是一个很大的消费基础。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示。上海社会科学院原副院长、研究员何建华表示，假日经济与节庆经济成为拉动消费的爆发点，是提振消费能级、推动经济增长的强劲动力。

“端午游”热度高

在过节的同时，居民利用端午假期出游的意愿和热度高涨。

在线旅游平台“去哪儿”数据显示，6月8日，端午假期首日（6月22日）火车票开售，放票不久，上海—杭州、上海—青岛等线路多趟车次已售罄。

在线旅游平台飞猪6月8日发布的《端午假期出游风向标》显示，截至报告发布时止，端午假期首日及前一日的火车票预订量比去年劲增超过30倍，端午假期机票预订量比去年增长超过7倍，租车预订量比去年增长近4倍。

专家表示，今年端午节假期我国旅游市场有望延续“五一”势头。酒店机票更具性价比的同时，高端旅游、出境团旅游恢复度提升，叠加暑期旅游旺季，短期将有更多的积压需求释放。

搭乘端午假期的“顺风车”，多地推出活动吸引游客。四川省将推出“百舟竞渡迎端午”集中展演活动，打造集文化、科技、艺术、演出、餐饮于一体的节庆文旅新模式，更好满足大众特色化、多层次消费需求；深圳潮州深度联动推出“深潮文化节”，有狮王争霸赛、非遗市集、深潮文化大赏等多项活动，免费派发近2万张深潮文旅消费券，总价值超过200万元。

“展演活动既充分体现了中华优秀传统文化的连续性创新性和平性，也是端午活动助推文旅消费市场复苏振兴的生动实践。”四川省文旅厅相关负责人说。

促消费政策将加力

“今年以来，我国消费潜力逐步释放，对经济增长的拉动作用在增强。”国家统计局新闻发言人付凌晖日前表示，但当前国内消费增长仍面临一些制约因素，居民消费能力和消费意愿提升仍然有较大空间。数据显示，5月，社会消费品零售总额同比增长12.7%，前5月同比增长9.3%。

支持恢复和扩大消费的一系列政策措施有望出台。国家发改委日前透露，将抓紧制定出台恢复和扩大消费的政策，持续改善消费环境，释放服务消费潜力；稳定汽车消费，加快推进充电桩、储能等设施建设和配套电网改造。

仲量联行大中华区首席经济学家兼研究部总监庞溟认为，为推动经济运行整体好转，多措并举提振消费的局面有望出现，促消费政策将着眼于促进增强消费能力、改善消费条件、创新消费场景、释放消费活力。

展望未来消费恢复情况，商务部新闻发言人束珏婷表示，随着端午、暑期等消费旺季的到来，居民节假日、休闲购物、出行旅游等消费需求将进一步释放，叠加相关促消费政策支持，预计二季度消费市场有望继续保持平稳增长态势。

付凌晖表示，各部门积极出台促消费政策，将提升居民消费意愿。线上线下消费深度融合，消费新业态新模式加快发展，也有利于扩大消费。消费拉动作用增强，将有力促进经济恢复向好。

来源：中国证券报·中证网作者：连润

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