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三成汽车经销商提升全年销售目标

汽车消费需求恢复缓慢,经销商经营压力进一步加剧。8月16日,中国汽车流通协会发布2023年上半年全国汽车经销商生存状况调查报告,仅24.9%的经销商完成半年度销量目标。

汽车消费需求恢复缓慢,经销商经营压力进一步加剧。8月16日,中国汽车流通协会发布2023年上半年全国汽车经销商生存状况调查报告,仅24.9%的经销商完成半年度销量目标。

“政府、协会及企业都在努力推动汽车市场回暖,拉动终端消费增长。随着促消费政策的落地实施,经销商的经营信心逐渐恢复,约三成经销商在年中提升了全年销售目标。”中国汽车流通协会相关负责人表示。

上半年经销商经营承压

中国证券报记者获悉,2023年上半年全国汽车经销商生存状况调查报告共覆盖40余家经销商集团及超百家单店经销商,新能源汽车相关经销商占比10%。

2023年上半年,汽车市场仍处于恢复期。调查报告显示,完成半年度销量目标的经销商占比为24.9%,56.9%经销商完成八成以上任务指标。同时,经销商新车毛利率大幅度下滑,而二手车毛利率及售后毛利率则小幅上升。

业内人士表示,2022年6月份开始实施的购置税减半政策在当年年底退出,致使部分消费需求提前透支,一定程度影响了今年上半年汽车消费。

上述调查报告显示,2023年上半年,多重因素引发多起大规模、大幅度的新车降价,既有新能源汽车,也有传统燃油车。市场竞争加剧,吞噬了经销商的利润。同时,成本增加、客流量减少等因素,使经销商运营压力进一步增大。

2023年上半年,经销商亏损比例为50.3%,盈利比例为35.2%,持平的比例为14.5%。亏损面处于近年的高位。其中,豪华车、进口品牌整体盈利情况较好,近半经销商实现盈利。

从经销商利润结构看,新车销售利润占比大幅下滑,由2022年底的19.7%大幅下滑至4.9%。“市场疲软,新车价格混乱,尤其是对燃油车市场产生了严重影响。”上述中国汽车流通协会相关负责人表示。

车企加大促销力度

“上半年,经销商的经营表现不及预期。随着促消费政策落地实施,经销商的信心逐渐恢复,约三成经销商在年中提升了全年销售目标。”中国汽车流通协会相关负责人表示。

中国证券报记者注意到,8月以来,特斯拉、极氪、上汽大众、零跑等汽车品牌通过降价、限时保险补贴、终端让利等多种方式进行促销。

8月14日-8月16日,特斯拉两次宣布降价。8月16日,特斯拉宣布,全新Model S/X现车全系车型最高可享7万元优惠,下调后Model S现车75.49万元起售,Model X现车83.69万元起售,并可享受3年或6年免费超充、引荐奖励、FSD限时转移等权益。8月14日,特斯拉宣布,Model Y部分车型降价1.4万元;Model 3后轮驱动版现车推出多重限时优惠,目前最低仅需22.04万元就可以提到Model 3后轮驱动版,为其历史最低价。

对于特斯拉两次宣布降价,黄河科技学院客座教授张翔认为:“特斯拉在加快扩充产能,为提升产能利用率,选择降价推动销量增长;同时,Model 3新款即将上市,特斯拉通过降价和优惠的方式,可以加快去库存。”

8月11日,极氪推出极氪001限时立减活动。其中,WE版、ME版、YOU版分别立减3.1万元、3万元、3.7万元,活动期限为8月11日-12月31日。8月1日,零跑宣布旗下C系列部分车型降价,包含三款C01和两款C11车型,最高降幅达2万元。同日,上汽大众宣布,8月1日至8月31日期间,旗下9款SUV车型实行降价,单车最高综合优惠6万元。此外,蔚来等车企对部分现车也推出了不同程度的优惠。

近期多家车企降价,引发市场担忧。对此,有业内人士分析称:“近期的降价促销,几乎全部为限时促销,8月底基本都会结束。此轮降价促销,更多是应对淡季的一种手段,而非行业竞争格局恶化。预计进入金九银十旺季后,降价促销会有明显缓解。”

政策支持汽车消费

中国汽车工业协会副秘书长陈士华对中国证券报记者表示:“汽车消费仍面临内需不足的问题。不过,今年7月份以来,从中央到地方,促消费政策频出,叠加车企的促销优惠,汽车消费潜力有望得到提振。”

近期,多地推出促进汽车产业发展措施。8月16日,浙江召开新能源汽车下乡发布会,为扩大新能源汽车消费,促进乡村全面振兴,浙江省提出到2025年,全省将累计建成充电桩230万个以上,满足400万辆以上新能源汽车充电需求;新能源汽车年销量达到100万辆以上,建成新能源汽车维保服务网点超500家;全省车桩比降至1.5∶1。

《2023年山东省新能源汽车下乡活动方案》提出,重点开展“优供给、促消费、建设施、拓场景、强服务”五大行动,实施10项重点任务,力争省内生产的新能源汽车下乡车型销量增长10%以上,在全省开展30场新能源汽车和充电桩下乡巡展活动。此外,广东省、上海市等地均出台政策,通过多种形式支持扩大汽车消费。

同时,车企加快推出新车型,丰富市场产品供给。8月16日晚间,比亚迪发布专业个性化品牌方程豹及其专属技术DMO混动越野平台,超级混动硬派SUV豹5、豹8概念车“SUPER 8”以及豹3同步亮相。此前,哪吒汽车AYA和理想汽车L9 Pro正式上市。“大量有竞争力的新产品上市,将为汽车市场带来活力,支撑整体销量增长。”有业内人士表示。

来源:中国证券报·中证网作者:李嫒嫒

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