现场直击 | 抢滩“双11”，实体商场加大促销“引流”

“‘双11’，我们线下折扣力度和线上是同步的。比如新款小棕表，原价1680元，现在有减200元的活动，1480元就可以拿下，和线上官网打完折后的价格完全一样。”北京西单大悦城罗拉玫瑰（Lola Rose）工作人员告诉记者。

位于西单大悦城五层的木九十眼镜店折扣力度也足够吸睛：“双11”狂欢嗨购，精选眼镜5折起，买框配镜片低至7.9折，全场折后满300减50。

“这个折扣和线上折扣保持了一致，而且线下可以试戴、配镜，这几天来消费购物的顾客还是挺多的。”木九十销售人员说。

“双11”木九十眼镜店  记者 连润 摄

此外，edition服装店“双11”线上线下同价，部分秋冬商品每满300减50，部分限时两件9折；Calvin Klein Jeans“双11”惊喜购，满1500元减220元，满1900元减300元，满2300元减400元……线下实体店“简单粗暴”、一目了然的折扣标准，让不少人心动。

“双11”edition折扣活动 记者 连润 摄

“这次我在Champion买了3件衣服，8折叠加满300减50活动，平均每件在6.7折左右，算下来要比线上购物便宜一点，‘双11’线下实体店折扣力度变大了。”北京消费者段女士告诉记者，此外，线下店购物体验更好，实体店内衣服的种类更多、大多是新款，能立即上身试一试，还能有商场积分，总体来说更划算。

Champion的折扣活动  记者 连润 摄

“你可以试试我们家的香水，‘双11’期间打85折，还买二送一，这是线上都没有的活动力度，绝对是线下才能体验到的。”寇依（Chole）工作人员向记者介绍，赠品数量有限，活动对消费起到了很好的拉动作用，目前只剩下两个赠品了。

除了商家自己的活动外，商场也同步推出促销活动。

老佛爷百货在“双11”秋购盛典中推出多项活动：10月27日-11月12日活动期间，每周五六日指定品牌消费任意金额享5-10倍积分回馈，指定品牌单笔消费实付每满2000元返200元代金券1张；10月27日-11月16日，EDIT精选品牌部分商品单笔消费每满1000元立减300元。

老佛爷百货“双11”活动 记者 连润 摄

专家表示，未来商超百货线上线下融合是趋势，但商场发力的重心仍在线下。实体商业可以借助线上直播、构建私域流量等模式为线下导流。

来源：中国证券报·中证网 作者：连润