巨星传奇（06683.HK）获纳港股通标的，再添孙耀威 “千万级”国民偶像IP

深港通和沪港通近期宣布港股通标的调整，名单引起了市场的关注。根据上海证券交易所和深圳证券交易所的公告指出，因应恒生综合大型股指数、中型股指数和小型股指数的成分股调整将对港股通标的名单做出调整，这一调整自2024年3月4日起生效。

此次调整后，最新加入港股通标的的股票包括内房世茂集团(00813)、旭辉控股集团(00884)、中通快递(02057)、药明合联(02268)、第四范式(06682)、巨星传奇(06683)等22只股份。在众多入选的标的中，一如中金公司、华泰、光大等大行此前在研报中预测，巨星传奇成为本轮新晋港股通的标的。

(图片来源：深交所官网)

对于上市公司来说，纳入港股通将带来多方面的好处，首先能够解锁内地资金的流入通道，为长期关注港股相关标的的投资者提供了一个新选择。再者，入选港股通后，可以进入更多内地机构视野，推动市场中更多专业投资者对公司内在价值的挖掘，这有利于提升公司在资本市场的知名度和认知度。此外，入通亦有助于提升股票流动性，让股价更能体现市场的反应，提升企业投资价值。

一、多元化明星IP组合 拓展宠物赛道

巨星传奇作为一家专注于发展明星IP及新零售的企业，超级IP的引入和运营，已经成为驱动公司快速成长的催化剂之一。随着巨星在明星IP势能不断增强，通过媒体内容创作、活动策划和明星IP管理服务等多种形式获取广告收入、授权收入，构成了公司的重要增长引擎。数据显示，巨星传奇的IP创造和运营分部业务收入从2019年的580万增长至2022年的1.04亿，年化复合增速达158.3%;2023年上半年，巨星传奇来自IP创造及运营业务的收入达到6270万元，同比增长90%，发展势头强劲。

巨星与杰威尔音乐订立为期10年且可再续10年的IP授权协议，锁定了与周杰伦及其相关IP合作的优先权，如二次元形象“周同学”，以及为周杰伦打造的首个的户外真人秀节目《周游记》。

从资本市场角度来看，公司业务若与单一IP关联性较高，不利于长期稳健发展，这一点已经从一些直播电商公司、MCN机构的发展过程中得到过验证。对此，巨星传奇自2021年以来不断扩充旗下IP矩阵，将刘畊宏打造为全民健身教练，并在抖音平台上持续性输出健康理念，使其在抖音的粉丝量自2022年1月的100万左右，增长至2022年末的7150万，成为抖音历史上月度增粉最高的账号。随后，巨星不断扩容明星IP组合，为王婉霏Vivi、方文山、陈法蓉、张杰、梁心颐及詹宇豪等打造IP内容。截至2023年上半年，公司旗下明星IP导流号全网粉丝体量超2亿。

2024年3月1日，巨星传奇宣布其子公司与中国香港歌手、演员孙耀威就音乐、演唱会、新媒体领域展开多维度、全方位合作。在音乐方面，巨星将为孙耀威打造新的音乐作品，展现其独特的音乐风格及音乐才华;其次，该公司将助力孙耀威举办出道30周年世界巡回演唱会，负责统筹策划、宣传和推广;至于在新媒体方面，双方将聚焦于宠物赛道，打造专属的社交媒体内容，通过短视频、直播等形式，与粉丝多触点进行互动，进一步扩大孙耀威的影响力及粉丝基础。

(来源：公开资料)

据统计，孙耀威目前仅在抖音一个平台的粉丝量就已经接近1200万，與孙耀威签约之后，意味著巨星传奇再度将一个“千万级”国民偶像IP收入囊中，有望为巨星IP创造及运营业务带来全新的刺激和巨大的增长驱动力。

二、新零售聚焦“大健康” 不断延伸产品线

巨星传奇除了通过明星IP向粉丝输出健康饮食的生活态度和知识，亦在新零售板块推出了相应的健康管理产品，深化粉丝对产品和品牌的认同。近來，健康意识的觉醒加深了这一逻辑。今年春节贾玲的瘦身成功与《热辣滚烫》的票房爆火，则再度引发了市场对“体重管理”等概念的关注，这些都为巨星传奇所主打健康的新零售业务理念相互呼应。

巨星传奇最初推出的魔胴品牌，正是基于低碳饮食理念的体重管理产品，其明星产品魔胴咖啡，按总商品交易额计，在2020年至2022年，连续三年蝉联中国防弹饮料市场份额最大公司。不止如此，巨星传奇还在不断扩充产品品类，在魔胴咖啡的基础上还为健身族群设计的魔胴MCT咖啡及魔胴轻萃咖啡，另外延伸出魔力通益生元软糖、魔胴益生菌冻干粉、魔胴本草饮等多种产品。

另外，巨星传奇为刘畊宏和Vivi量身打造的品牌“爱吃鲜摩人”，主打健康至上、配料表干净、无额外添加剂的健康产品，首款产品抹茶粉，直播开售秒抢10万盒，入选食品饮料直播商品榜TOP50，品牌在2022年的GMV更是突破2000万。

其后，巨星传奇把握打造爆款优势，研发抹茶衍生产品，纵深发展攻占市场，陆续推出抹茶榴莲千层蛋糕、抹茶冰激凌和抹茶列巴。其中，两款新品抹茶冰激凌和虎皮凤爪，在“刘畊宏肥油咔咔掉”抖音直播间引起热烈反响，一度登顶热门时段的“618大咖榜”与“直播总榜”。

据悉，巨星传奇计划于2023年至2025年间，推出不少于30款食品饮料新品和30款护肤品新品，进一步丰富其产品和零售品牌布局，这一举措不仅体现了巨星传奇在大健康生活领域的深耕与投入，更意味着将加速其产品线的扩张，满足不同消费者群体的需求，提升品牌在市场中的影响力。随着更多新品的推出，巨星有望进一步拓展其市场份额，带动业绩增长。

三、结语

巨星传奇接连获准纳入恒生综指、成为港股通投资标的，未来有望可以受到更多资金关注，有利于其价值更好地被市场挖掘。当前，巨星仍不断拓展投资机遇，特别是在明星IP组合和新零售领域持续推出的衍生产品方面，展现了其稳健的发展态势。这些举措为巨星传奇未来的发展打下了坚实基础，值得业界密切关注。

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