36氪2021年Q4财报：扭亏为盈，广告收入同比增长24%，高于行业平均水平

3月29日,美股上市公司36氪(证券代码:KRKR)公布2021年第四季度及全年财报。财报显示,2021年四季度,成功扭亏为盈,实现8个季度以来首次季度盈利,36氪主要财务指标均超分析师平均预期,2021全年收入达3.16亿元。

广告业务、企业增值服务及订阅服务是36氪的三大主营业务板块。其中,广告服务是其最大的营收支柱。报告期内,36氪的在线广告业务继续显现出强大的韧性,为公司业绩增长提供强有力的支撑。

具体到财务数据,36氪在线广告收入2021年四季度达7639万元,同比增长10%,环比增长43%,全年广告收入2.15亿元,同比增幅达24%,高于同行业平均水平。

2021年,随着我国疫情基本得到有效控制,经济逐步复苏,包括互联网、新消费、医疗、高端制造业等行业的多样化广告需求持续迸发。需求之下,36氪凭借多年在行业深耕所积累的专业度、影响力,为客户提供包含图文,视频,直播等多种内容形式,极强地增加了36氪在线广告的竞争力和客单价。2021年,36氪的客户数量超500家,客单价超40万元,各项指标都有了新的突破,客户数同比增长3%,客单价同比增长21%。

值得一提的是,在多种内容形式中,短视频的商业化价值尤为显著。短视频凭借可视化、吸引力强、内容丰富、易于传播等特点,为客户进行品牌形象的建设和宣传,将客户群体从B端客户,逐步扩大至面向C端用户的品牌,吸引了Intel、三星、联想、宝洁、爱奇艺、知乎、元气森林等众多国际和本土知名客户。例如,国际品牌Intel多次下单,利用36氪短视频产品将复杂的技术用浅显易懂的语言向观众输出;在与人气饮料品牌元气森林的合作中,向用户展示了元气森林作为国内快消创新品牌的领先身位。

从投资价值来看,因为众所周知的原因中概股在2021年大都经历了深度调整,目前公司的总市值仅有2.6亿元,与2021年末的现金余额相当,同时,相较于行业平均的近7倍,公司的PS倍数仅为0.81,考虑到目前向好的业绩增长预期,公司估值明显被低估,未来存在较强的估值修复动能。根据国际投行Needham的目标价格6美元以及国内知名券商申万宏源最新的目标价格2.63美元来看,相信股价未来将会有着3-6倍的上升空间。

36氪CEO、董事会联席主席冯大刚表示:“2021年,36氪作为服务新经济领域的卓越品牌及开创性平台,进一步巩固了行业领先地位,并在内容、产品、平台、影响力以及商业变现等多方面取得了长足的进展和突破。2021财年公司三大主营业务均取得可比口径下的大幅增长,各主要财务指标均超分析师平均预期,并在第四季度扭亏为赢,实现1542万元净利润以及正向营运现金流。此外,创新业务“36氪企服点评”的各项运营指标继续取得迅猛增长并初步试水商业化,公司的第二增长曲线已初具雏形。展望2022年,随着产业升级和企业数字化转型大潮的来临,以及新消费、硬科技、专精特新和双碳经济等行业的崛起,36氪必将抓住机遇,打造更加完善的产品和服务体系,从而实现更快速和更高质的业务增长。我们预计,在疫情逐步可控,宏观经济保持稳定的情况下,公司在2022年将继续实现大幅的收入增长,并实现2022全年盈利。我们相信这将是对36氪业务基本面的一次重塑,促使市场对36氪的估值逻辑重新认知,从而迎来公司价值的拐点,为社会和广大股东带来长期可持续的价值。”