盲盒电商创新消费形式 开启了另一种可能-第2页

迎合Z世代需求，盲盒电商创新消费形式

近年来，凭借娱乐性、新奇性与趣味性，以泡泡玛特为代表的潮玩盲盒强势崛起，受到年轻一代追捧，也引爆了盲盒经济。随着线上线下经济加速融合，盲盒经济的商业边界持续扩展，盲盒电商这一新兴玩法也宣告诞生。

据不完全统计，截至目前，App store中与盲盒电商相关的App数量达到50多个，头部产品的用户量更是达到500万人以上。

盲盒电商的核心玩法是，用户花费19元、49元、299元等金额，在一个限定的盲盒系列中随机获得一个商品。盲盒系列越高级，盲盒的单价越高。比如抽取一个轻奢产品集合的系列需要花费998元，而抽取一个以玩具产品为主的“潮玩星球”系列则仅需花费69元。

以叮当魔盒为例，奖品池的商品分“传说款”“史诗款”“稀有款”“高级款”不同等级，商品等级越高获得概率越低。比如，在699元抽取苹果产品的奖池里，“传说款”包含价格在5000元以上的苹果手机、电脑；“史诗款”包含手表、键盘，价格在1000-5000元之间；到了“稀有款”、“高级款”，中奖概率则相对较高，“稀有款”商品为800-1000元左右的苹果音箱、耳机；而“高级款”则包含699元左右的苹果产品，如鼠标、充电器等。受用户追捧的固然是低概率高价值的“传说款”，但若抽到中奖概率极高的“高级款”，其市场价也不低于盲盒的售价。