盲盒电商创新消费形式 开启了另一种可能-第4页

数据显示，我国于1995—2009年出生的Z世代人群约有2.6亿，年消费开支达4万亿人民币，正成为我国的消费主力军。业内分析人士指出，Z世代是盲盒电商的主要用户，他们是移动互联网的原住民，优越的生活条件造就了Z世代更高的消费实力和消费意愿，也使得他们更注重兴趣消费、体验消费。

当Z世代成为消费领域的风向标，谁能够掌握Z世代的消费需求，谁将有望掌握电商的新风口。

由小众走向大众

盲盒电商真正走入公众视野，是从B站的盲盒业务开始。

2019年，B站在二次元电商模块“会员购”中上线了抽奖游戏“魔力赏”。用户通过在某组商品中支付10元至289元不等的金额后，有机会获得不同的IP潮玩手办、游戏显卡、游戏手柄、甚至苹果手机、电脑等等。

B站开始做盲盒电商业务，一方面基于B站拥有海量的二次元用户群，另一方面则是B站拥有正规的IP潮玩供应商以及长期运营的社区论坛。潮玩爱好者不仅能够在站内购买二次元衍生品的正品，还能通过社群与其他用户交流、互换盲盒。

财报显示，2021年B站全年营业额达194亿元，其中电子商务及其他业务营收达28亿元，占比有较大的提升。根据公开报道，魔力赏业务营收占B站电商营收的比重高达80%，内部对该项目的定位是“拉新”与“创造收益”。魔力赏业务目前已成B站电商业务的营收支柱。B站表示，电商业务收入增长主要得益于公司电子商务平台销售的产品增加，并且预计在可预见的未来，电商及其他业务将继续增长。