盲盒电商创新消费形式 开启了另一种可能

本文来源：时代周报 作者：李言

当潮玩与电商联姻，当盲盒与购物结合，它们将碰撞出怎样奇妙的火花？盲盒电商这一新兴“物种”或许能给你答案。

所谓盲盒电商，即盲盒与电商的深度融合，简单来说，用户花费一定金额购买电商平台的盲盒，而盲盒价格与商品价值挂钩，之后，结合平台算法及中奖概率等多种因素，用户将获得对应的商品。相比传统电商，盲盒电商的不确定性较高，因此，潮玩盲盒电商被认为是一种更加有趣味性和娱乐性的购物方式。

这一全新的电商风口，也吸引了一众资本蜂拥而入。2021年11月，“拆拆乐”完成天使轮融资；2022年1月，伦敦奢侈品盲盒电商HEAT宣布获得500万美元天使轮融资，领投方为法国奢侈品集团LVMH；2022年10月，潮玩盲盒平台“元气玛特”披露已完成数千万A+轮融资。

在传统电商增速放缓的背景下，“盲盒+”的创新模式为传统电商开拓了新的可能。不过，这一全新赛道目前仍处于发展初期，在规范发展方面存在一定风险。但令人欣喜的是，为促进行业进入更加健康、规范、有序的发展阶段，以魔力赏、叮当魔盒为代表的头部产品正在保障正品、提高发货速度、提升售后服务体验等方面作出努力。