“山姆的烤鸡、瑞士卷、青柠汁等网红产品品质很好,但分量对于家庭消费而言更合适。”此前,她在社交平台上看到推荐,一时新鲜办了山姆会员卡,但3个月一共只消费了3次。
11月25日,盒马X会员店迎来上海第五家门店——东虹桥店,这也是其第8家会员店。至此,上海已经汇集了Costco、山姆、盒马X会员店、家乐福会员店、麦德龙会员店等所有头部玩家。
作为一座各层次消费人群齐聚的城市,上海非常具有实验性。王国平对时代财经分析,虽然多家会员超市涌入,但都存在机会,“上海有富人区、中产区、平民区,每个地块辐射消费人群的消费能力和特点都不一样,一家仓储会员店只有约4000个SKU,想要错开是很容易的,不同的仓储店可以根据不同的定位去吃掉不同的市场。”
除了在上海上演抢会员大战,仓储会员店也呈现出下沉趋势。9月以来,山姆陆续在重庆、南宁、无锡、长沙等二线城市落子;大润发M会员店则选址三线城市扬州。
盒马X会员也有向二线下沉的计划,孙硕告诉时代财经:“盒马的下一家X会员店将是第一家自建店,基于盒马X会员店的特征进行标准设计,标准模式的形成将大大提升会员店的效率和成本,有利于快速复制,预计在明年底或后年将向二线城市做大规模复制拓展。”
值得一提的是,除了付费制仓储会员店,本土超市还推出了不收费的仓储店,其中以永辉超市为典型。
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